Air Dior

Çarpıcı bir ifşaat

Aralık 2019'un başlarıydı ve Miami'deki Sonbahar 2020 Dior Erkek Koleksiyonu podyum defilesi için bir dizi ünlü bir araya gelmişti. Ünlü Amerikalı moda tasarımcısı ve Nike işbirlikçisi Shawn Stussy, etkinliğin düzenlendiği uzun salonun podyumunu, duvarlarını ve tavanını kaplamak için orijinal bir grafik yaratmış ve etkinliğe dinamik bir zemin kazandırmıştı. Tüm bu sanat eserleri ve podyumda bir aşağı bir yukarı dolaştırılan Dior kıyafetleri arasında, benzersiz bir spor ayakkabı kendini dünyaya duyurdu. Sergilenen pek çok ürün gibi bu ayakkabı da markanın alametifarikası olan gri tonu ve Dior Oblique deseniyle Dior lüksünü yansıtıyordu. Ancak, bu sembollerin üzerinde sergilendiği siluet çok farklı bir dünyadan geliyordu. Dior'un anında tanınabilen amblemi, kendine saygısı olan her spor ayakkabı meraklısının aşina olduğu bir model olan Air Jordan 1'in üzerindeki büyütülmüş Nike swoosh'lara dikilmişti. Selfridges daha sonra, etkinliğin ardından ortaya çıkan spekülasyonlarla tanıtımın "interneti kırdığını" yazdı. Tüm zamanların en ikonik spor ayakkabı markalarından biri ile lüks bir moda evi arasında benzeri görülmemiş bir işbirliği söz konusu olduğu için bu heyecan anlaşılabilirdi. Defilenin sonunda, ayakkabının ortak yaratıcısı, Dior Erkek Sanat Yönetmeni Kim Jones, yepyeni Air Jordan 1 OG Dior Low ve High ile podyuma çıkarak tüm dünyaya bu muazzam ortaklığın başlangıcını işaret etti.

İlk tanıtımlar

Etkinlikten sadece birkaç gün sonra, 7 Aralık'ta Christian Dior YouTube kanalında, tasarımın arkasındaki hikayenin bir kısmını ortaya koyan bir video yayınlandı. Podyum defilesinde sadece bir anlığına görebilenler, lüks spor ayakkabının diğer yaratıcısı, Dior Erkek Ayakkabıları Baş Tasarımcısı Thibo Denis'in tasarımın ilham kaynaklarından birkaçını açıklamasıyla detaylı bir bakışa sahip oldular. Kendisi de Air Max 97/1 üzerinde Nike ile çalışmış olan spor ayakkabı meraklısı Sean Wotherspoon ile sohbet eden Denis, birçok ilginç bilgi verdi. Wotherspoon'a bunun 1986 Jordan 2'den bu yana İtalya'da üretilen ilk Jordan olduğunu söyledi. Ayrıca, Neutral 85 Jordan'dan alınan şekle, ekstra kalın olarak üretilen deriye ve boyalı kenarları ve özel dikişleriyle neredeyse özenle hazırlanmış bir Dior çantasına benzeyen yapıya odaklanarak nasıl en yüksek kalitede bir ürün geliştirmek istediklerinden bahsetti. Bu, tasarıma her iki markanın mirasının mükemmel bir karışımını aşıladı. İkili konuşmaya devam ederken Wotherspoon, pek çok kişinin bu tasarım karşısında duymuş olması gereken türden bir heyecan sergiledi ve büyüleyici detayları fark ettikçe hayretler içinde kaldı. Dildeki Dior yaması, iç tabanın altına gizlenmiş doğal deri üzerine kabartılmış Dior Oblique, sağ ayağın altında Dior logosunu ve sol ayağın altında yeni Air Dior logosunu ortaya çıkaran şeffaf dış taban ve son olarak bağcık agletlerine kazınmış "Dior" ve "Jumpman" kelimeleri vardı. Spor ayakkabı meraklısı videoyu Air Jordan 1 OG Dior'u "zamansız bir ayakkabı" ilan ederek bitirdi ve 2020'nin başlarında planlanan piyasaya sürülmesinden önce mükemmel bir heyecan verdi.

"Uçuş için uygun"

Daha fazla haber bekleyenler, bir sonraki teaser için 19 Ocak 2020'ye kadar beklemek zorunda kaldı. Jordan, Travis Scott'ın Air Dior kıyafetleri içinde, popüler rapçinin yüzüne indirdiği markalı mavi bir kova şapka da dahil olmak üzere bir görüntüsünü yayınladı. Scott'ın sağ bacağı kaldırılarak Air Dior spor ayakkabısının profili gösterilirken, fotoğrafın altına da "Uçuşa uygun. @travisscott Air Dior x #JUMPMAN koleksiyonunun içinde." Bu sadece ayakkabının kendisini sergilemekle kalmadı, aynı zamanda Air Dior kıyafet ve aksesuarlarından oluşan bir koleksiyon olacağını da ortaya koydu. Ne yazık ki, pandemi nedeniyle Nisan 2020'de yapılması planlanan çıkış ertelendiği için bir süre daha güncelleme yapılmayacaktı.

Yeniden doğan bir kampanya

Haziran ayına kadar daha fazla bilgi ortaya çıkmadı, ancak lansman kampanyası bu noktadan sonra hızla hız kazandı. Ayakkabının piyasaya sürüleceğine dair ilk işaret 16 Haziran'da Dior'un Instagram sayfasında yapılan bir paylaşımla geldi. Paylaşımda, Shawn Stussy'nin podyum grafiğiyle boyanmış bir set de dahil olmak üzere, spor ayakkabının Miami podyum defilesindeki ilk çıkışına atıfta bulunan bir çift görsel yer aldı. Gönderi daha çok giyim koleksiyonunun bir bütün olarak piyasaya sürülmesine odaklanmış olsa da, üç modelden ikisi Air Dior ortak spor ayakkabısını giyerek, önceki Aralık ayındaki etkinlikte ilk kez gördüklerinde tasarımdan etkilenen herkese zamanında bir hatırlatma yaptı.

Son derece özel bir spor ayakkabı

Ardından, 25 Haziran'da, Air Jordan 1 OG Dior'un halka sunulmasıyla büyük gün nihayet geldi. Bu olayı kutlamak için Dior, Instagram sayfasında üç gönderi yayınladı. Her biri, Air Dior kapsül koleksiyonundan parçalarla birlikte spor ayakkabıyı giyen modellerin görüntülerini içeriyordu. Moda dünyasının en yetenekli fotoğrafçılarından biri olan Brett Lloyd'un çekimleri gerçekleştirmesi için hiçbir masraftan kaçınılmadı. İlk gönderide kadraj daha çok spor ayakkabının kendisine odaklanmış, ikisi vücudun alt yarısını gösteren üç farklı profil fotoğrafı kullanılmış, modellerin hepsi ayakkabıyı net bir şekilde görebilmek için Air Dior markalı şortlar ve çoraplar giymiştir. Gönderiye eşlik eden metin en önemli bilgiyi ortaya koyuyordu: insanlar artık "sınırlı sayıda üretilen #DiorJordan spor ayakkabılarını satın alma fırsatına" sahip olacaklardı. Okuyucular, markanın biyografisinde yer alan ve onları Dior web sitesine yönlendiren bir bağlantıya yönlendirildi. Burada, işbirliğini özetleyen bir metin paragrafının yanı sıra spor ayakkabının başka videoları da bulunabiliyordu: "Sonbahar 2020 Dior erkek koleksiyonu eşi benzeri görülmemiş bir eşleşmeye sahne oluyor: Dior ve Kim Jones, Jordan Brand ile bir araya gelerek Jordan 1 spor ayakkabısının sınırlı sayıda üretilmesini sağladı ve bu da ikonik basketbol markası ile Parisli bir haute couture evi arasındaki ilk işbirliğine işaret ediyor." Ayakkabıyı satın almak isteyenlerin "ilk gelene ilk hizmet esasına" göre muamele görecekleri ve "bir çift 'Air Jordan 1 OG Dior' spor ayakkabısı satın alma fırsatı için çevrimiçi kayıt yaptırmaları" gerekecek. Bu, işbirliğinin ayrıcalıklı olduğunu ve 1985'te OG Air Jordan 1'in piyasaya sürülmesine ince bir saygı duruşu olarak sadece 8500 adet üretildiği için kayıt yaptıranların bir çift satın alma şansına sahip oldukları için gerçekten şanslı olacaklarını ve 5000'inin lüks moda markasının müşterilerine ve diğer VIP'lere gideceğini belirtti. Diğerleri daha sonra tasarımın düşük top versiyonlarından birini satın alma şansına sahip olacaktı, ancak bu daha da az sayıda piyasaya sürüldü ve bu kez Christian Dior'un 1947'de piyasaya çıkan New Look tasarımlarının onuruna sadece 4700 çift sunuldu. Ayakkabının 1800 sterlinlik yüksek çıkış fiyatına rağmen, bazı kaynaklar sadece orijinal yüksek top versiyonu için beş milyondan fazla kişinin kayıt yaptırdığını, bu nedenle bir çift alma şansının zayıf olduğunu öne sürdü. Bununla birlikte, 8500 şanslı kişi bu ayakkabıya sahip oldu ve bunlardan bazıları ayakkabılarını almak için piyasaya sürüldüğü sabah saat 4'te Selfridges Londra'daki pop-up mağazanın önünde kuyruğa girerken görüldü.

İkonik ilham kaynakları

Bir sonraki üç paylaşımda, koleksiyonun daha akıllı parçalarından bazılarıyla poz veren modeller gösterildi. Tüm modeller Air Dior spor ayakkabı giyerken, yapılan yorumda ilham verici Michael Jordan'a dikkat çekildi. "NBA efsanesi Michael Jordan'ın saha içi ve saha dışındaki efsanevi stilinden esinlenen, sınırlı sayıda üretilen #DiorJordan giyim ve aksesuar koleksiyonundaki parçaların tamamını keşfedin - terziliğe kolay ve zarif yaklaşımlar dahil" yazıyordu. Ayrıca ürünlerin nerede satışa sunulacağı da belirtildi: "seçkin Dior butiklerinin yanı sıra Selfridges (Londra) ve Taikoo Li (Chengdu) içinde yer alan iki pop-up mağazada, 8 Temmuz'dan itibaren." Üçüncü gönderide de aynı bilgiler, Brett Lloyd'a daha fazla atıf ve kayıt linki ile birlikte yer aldı. Bu son gönderide, kapsülden daha gündelik kıyafetler giyen modellerin üç fotoğrafı ve üzerinde beyaz renkte çarpıcı yeni Air Dior amblemi bulunan siyah bir ceketin arka yüzünün dördüncü fotoğrafı yer aldı. Ortasında basketbol topunun yer aldığı ikonik Jordan kanatları ve üzerinde bir afişle yazılmış "Air Dior" kelimeleri zaten işbirliğinin yerleşik bir parçası haline gelmişti, ancak bu çekim bu melez motifin gücünü gerçekten vurguladı. Bu arada, paylaşımın metninde giyim koleksiyonunun "merakla beklendiği" belirtiliyor ve Kim Jones'un koleksiyonun hazırlanmasındaki rolünden bahsediliyordu. Son olarak, "@Jumpman23 estetiği ile House'un mirası arasındaki ince ayarlı denge" vurgulanarak, işbirliğinin "zamansız spor giyim siluetlerinin yeni bir yorumuna" yol açtığı belirtiliyordu ki bu mesaj birçok kez tekrarlanacaktı.

“Diordan”

8 Temmuz'da tüm koleksiyon satışa sunuldu. İnsanların bu özel ürünleri satın alabileceği tek yerlerden biri olan Selfridges & Co. web sitesinde, markanın Londra mağazasındaki The Selfridges Corner Shop'un reklamını yapmak için bir sayfa oluşturdu; bu mağaza sadece iki hafta açık kalacak ve 21 Temmuz 2020'de kapanacaktı. Piyasaya sürülmesini çevreleyen heyecanın çoğu gibi, web sayfası da "Birleşik Krallık'ta türünün tek örneği" olarak nitelendirerek mekanın ayrıcalığını tanımlarken, aynı zamanda "dünyanın en ikonik basketbol spor ayakkabısı (Air Jordan 1) ile ünlü, yüksek moda modasının (Dior'un izniyle)" olağanüstü bir şekilde bir araya gelmesinden bahsetti. Ayrıca, insanların spor ayakkabıdan "Diordan" olarak bahsetmeye başladığını belirterek tasarımın arkasındaki ilham kaynaklarından bazılarını ve iç yakaya dikilen benzersiz parti numarası yaması ve her bir çiftle birlikte gelen aksesuarlar da dahil olmak üzere en ilgi çekici özelliklerinden bazılarını detaylandırdı. Bu şık eklentiler arasında eşleşen toz torbaları, metal askı etiketleri ve kendileri de koruyucu toz torbalarında bulunan yedek bir mumlu bağcık seti yer alıyordu. Kim Jones ve Jordan Brand Tasarım Başkan Yardımcısı Martin Lotti'nin aydınlatıcı sözleri okuyuculara işbirliğinin arkasındaki nedenler hakkında daha fazla bilgi verdi. Jones, Jordan Brand'in tıpkı Dior gibi "ikonik" olduğundan bahsederken, Lotti iki marka arasındaki bağlantının önemine ve yaratıcı ufuklarını genişletme arzularına atıfta bulundu. Lotti'nin sözleri her şeyi en iyi şekilde özetliyor: "Dior ile ortaklığımız basketbol stiline yeni bir bakış sunuyor ve üst düzey sokak giyimiyle lüks modayı harmanlıyor."

Eşsiz bir koleksiyon

Aynı gün, Kim Jones ve Thibo Denis'in bir videosu Christian Dior YouTube sayfasında ve markanın web sitesinde yayınlandı. Video Jones'un Denis'e AJ1 koleksiyonunu göstermesi ve favorilerini anımsatmasıyla başladı. Bu kısa sohbet, Air Jordan 1'in neden bu işbirliğine ev sahipliği yapacak siluet olarak seçildiğine dair gerçek bir fikir verdi - Jones, genç yaşlardan beri tasarımlarını topladığı markanın gerçek bir hayranıydı ve öyle. İlk çiftinin maliyetini arkadaşlarıyla nasıl paylaşmak zorunda kaldığını anlatmaya devam etti, sırf her biri haftada birkaç gün giymenin keyfini çıkarabilsin diye. Hatta Denis'e, diğer tek sahibi tasarımcısı sanatçı Hiroshi Fujiwara olan bir tanesi de dahil olmak üzere bazı inanılmaz nadir renkleri gösterdi. Videoda daha sonra Martin Lotti tanıtıldı ve AJ1'in spor ayakkabı koleksiyonculuğu kültürünü başlattığını, dolayısıyla iki ikonik marka tarafından sınırlı sayıda üretilen özel bir seri için kullanılacak mükemmel bir model gibi göründüğünü belirtti. Ardından videoda tasarım ve üretim süreçlerine geçildi ve birinci sınıf İtalyan derisi kullanılarak otantik bir Air Jordan 1 gibi görünecek şekilde yapıldığı anlatıldı. Aslında, orijinal tasarımın basketbol mirasını koruyan lüks bir ürün yaratmak için Nike'ın daha önce hiç kullanmadığı malzemeler seçildi. Air Dior kapsül koleksiyonundan da bahsedilen videoda, Michael Jordan'ın sofistike saha dışı görünümü ve sokaktaki duruşunun yanı sıra her iki markanın miras görünümleri de ana ilham kaynakları olarak gösterildi. Videonun sonuna doğru, gelecek vaat eden NBA yıldızı Rui Hachimura, Dior'un Instagram paylaşımlarında daha önce yer alan diğer modellerle birlikte bazı kıyafetleri modelerken görüldü.

Jones, Jordan Markasının takipçisi olmasının yanı sıra, kendisinin de büyük bir hayranıydı. Air Dior spor ayakkabısının piyasaya sürülmesinin ertesi günü British Vogue, Jones'un bakış açısından ayakkabının yaratılışına ilişkin bir makale yayınladı. Yazıda bunun Jordan tarafından gerçekleştirilen ilk moda işbirliği olduğu ve spor ayakkabının Dior'un deri ürünleri fabrikasındaki uzmanlar tarafından hazırlandığı belirtiliyordu. Jones ve Jordan arasındaki ilişkiye de değinen haber, ikilinin ayakkabı piyasaya sürülmeden önce Monaco'da ve yine Chicago'da bir araya geldiğini ve Jones'un Jordan'ın tasarımlarının hayranı olduğunu duymaktan mutluluk duyduğunu açıkladı. İkilinin Monaco'daki ilk buluşmasında bir başka önemli kişi daha vardı: Travis Scott'tan başkası değildi ve o da ayakkabıyı beğendiğini açıkladı.

"Çok yönlü bir sanatçı"

Bu yazının yayınlandığı gün, Scott Dior'un Instagram sayfasında yer aldı. 25 Haziran'da olduğu gibi, 9 Temmuz da Dior'un sosyal medyası için büyük bir gündü ve Instagram profillerinde toplam dört paylaşım yapıldı. Bunlardan ilki, Scott'ın arka planda "Highest in the Room" şarkısı çalarken koleksiyondan çeşitli parçaları modellediği bir videoydu. Jumpman logosunun ve yeni Air Dior ambleminin yakın çekimlerini içeren video, okuyucuları "spor ayakkabı, hazır giyim ve aksesuarlardan oluşan #AirDior kapsülünün tamamını keşfetmeye" çağıran bir başlıkla birlikte yayınlandı. Bir kez daha, moda sektöründeki portre çalışmalarıyla ve öznelerinin gerçek doğasını spontane bir şekilde yakalama becerisiyle tanınan Hugo Scott gibi yüksek profilli bir fotoğrafçıdan yararlanıldı.

İskoç fotoğrafçı o gün yapılan ve Travis Scott'ın daha çarpıcı görüntülerini içeren diğer iki paylaşımda da yer aldı. Her iki paylaşımda da rapçi "çok yönlü bir sanatçı" olarak tanımlanırken, bir tanesinde "@MrKimJones tarafından hazırlanan kapsülün... @Jumpman23 ile ilişkilendirilen gerçek basketbol yaşam tarzı ruhunu yakaladığı", diğerinde ise "koleksiyonun... @Jumpman23 ve Dior kasalarından ilham alarak NBA şampiyonu Michael Jordan'ın kendi ince bilenmiş stiline bakan klasik spor giyime kararlı bir şekilde çağdaş bir yaklaşım getirdiği" belirtildi.

Dior savoir-faire

Dört paylaşımın sonuncusu 9 Temmuz'da biraz daha farklı bir yol izleyerek üretim sürecine odaklandı. Altı görselden oluşan bir set, spor ayakkabının ve koleksiyonun diğer unsurlarının üretiminden bazı sahne arkası anlarını gösterdi. Bu kez Venezuela doğumlu, Paris'te yaşayan fotoğrafçı Alfredo Piola ve Fransız sanatçı Valentin Hennequin tarafından çekilen ilgi çekici fotoğraflar, üst düzey işçiliğin tasviriyle bir stil, incelik ve zarafet atmosferi yarattı. Bu arada, yapılan yorumda işbirliği sayesinde ortaya çıkan stil kombinasyonuna vurgu yapıldı: "Terzilikten deri işlemeciliğine, #DiorSavoirFaire'in en üst noktası, efsanevi basketbolcu Michael Jordan'ın saha içi ve saha dışı tarzından esinlenerek Amerikan spor giyiminin cazibesiyle birleşiyor." Görseller, ustalıkla dikilmiş blazer ceketten hassas Air Dior düğmelerine ve swoosh'lardaki hassas işçiliğe kadar tasarımların en dikkat çekici yönlerinden bazılarını göstermektedir.

Bir tutku projesi

Hemen ertesi gün Dior, Instagram kampanyasına iki paylaşımla daha devam etti. İlkinde Alfredo Piola tarafından daha önceki paylaşımlarda yer alan modellerin fotoğraflarının yanı sıra şık bir Air Dior deri çanta ve cüzdanın resimleri yer aldı. Önceki paylaşımlarda olduğu gibi, yorumda her iki markanın mirasına ve "basketbol kültürü ile sartorial sofistikeliğin füzyonuna" değinildi. Ayrıca, Kim Jones'un kendisine 1960'ların lüks ve seyahat kültürünü hissettirdiğini söylediği bir sembol olan "serinin imza logosuna" da ilk kez atıfta bulunuldu. Yazı, "kova şapkalar, kolyeler ve jakarlı kravatlar" da dahil olmak üzere koleksiyondaki "olmazsa olmaz görünümleri" tanımlamaya devam etti. 10 Temmuz tarihli ikinci gönderi, markanın YouTube kanalında Kim Jones'un Thibo Denis ile Air Jordan 1 koleksiyonu hakkında konuştuğu videonun bir tekrarıydı. Yorumda "@MrKimJones için bir tutku projesi" olarak tanımlanırken, kapsülün "yaratıcı özgürlük duygusuyla özünde modern" olduğu söyleniyordu.

Olağanüstü bir işbirliği için uygun bir ekip

Jordan x Dior işbirliği, dünyanın en saygın iki markasının bir araya gelerek çığır açan bir spor ayakkabıyla sonuçlanan inanılmaz bir buluşmasını temsil ediyordu. Thibo Denis'e göre, lüks bir marka tarafından üretilmesine rağmen ayakkabı, ince detayları ve ilgi çekici hikayesiyle büyülenecek spor ayakkabı tutkunlarına hitap edecek şekilde yaratıldı ve her ikisi de proje etrafında bir araya gelen yetenekli bireyler topluluğu tarafından ustalıkla inşa edildi. Tasarımcılar Kim Jones ve Thibo Denis'in vizyoner zihinlerinden ilham verici Michael Jordan'a; Hugo Scott ve Brett Lloyd'un sanatsal yeteneklerinden Travis Scott ve Sean Wotherspoon'un stil ve uzmanlığına kadar tüm bu grup, spor giyim dünyasını aşan ve Jordan tarihindeki en dikkat çekici spor ayakkabı sürümlerinden birine yol açan özel bir yaratımın sürükleyici hikayesini anlattı.