Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837

Müthiş bir eşleşme

29 Ocak 2023'te Nike'ın Instagram sayfasını ziyaret edenlere kışkırtıcı bir görüntü sunuldu: Kapağında beyaz Nike swoosh'u olan basit bir ayakkabı kutusu. Bu, Nike'ın sosyal medya sayfası için sıradan bir sahne olsa da, bu resimde biraz farklı bir şey vardı. Nike'ın ayakkabı kutularında sıklıkla kullanılan turuncumsu kırmızı yerine, bu kutuda turkuazın hemen tanınan bir tonu olan Tiffany Mavisi yer alıyordu. Bu patentli ton, New York merkezli mücevher şirketi Tiffany & Co'nun ticari markasıdır. Sade beyaz bir zemin üzerine yerleştirilen kutunun altında siyah bir Nike swoosh ve "Tiffany & Co." yazıyordu. Üstünde ise "Efsanevi Bir Çift." yazıyordu ve böylece ilk resmi Nike x Tiffany & Co. işbirliği gerçekleşmiş oldu.

Karmaşık olmayan görsel, ortaklığı duyurmanın dışında çok az bilgi veriyordu. Spor ayakkabı için kullanılacak Nike siluetine dair hiçbir ipucu vermeyen görsel, her iki markanın hayranlarına sadece gizem, spekülasyon ve "Çok yakında..." sözcüklerini bıraktı. O gün Tiffany & Co. aynı fotoğrafı Twitter'da paylaştı ve Nike yeni girişimini göstermek için New York Times'ta tam bir sayfa ayırdı. Teaser, Tiffany'nin Twitter sayfasında 6000'den fazla retweet ve Nike'ın Instagram sayfasında 1,4 milyondan fazla beğeni alarak ilgi çekme açısından etkileyici sonuçlar elde etti. Bunun çok rağbet gören bir model olacağı kesindi.

İlginç bir dizi nesne

İki gün sonra, 31 Ocak'ta, daha fazla bilgi bekleyenlere bir teaser daha sunuldu - her iki şirketin markasıyla lazerle kazınmış benzersiz som gümüş eşyaları gösteren dört resimden oluşan bir dizi. Bu nesneler, ikisi Tiffany Mavisi bir fon üzerine yerleştirilmiş, diğerleri ise tipik Nike görüntülerini anımsatan beyaz bir arka plana sahip beyaz bir yüzey üzerinde durarak işbirliğinin belirli yönlerini ima ediyordu. İlki, "Dilini Unutma" yazısının altında şeffaf bir camın içinde bir ayakkabı fırçasını tasvir ederek beyaz ortamdan yararlandı. Koyu renkli kılları, normalde koyu renkli malzemeleri işlemek için kullanıldığından ayakkabının rengini ima ederken, dile odaklanılması bu özellikte ilgi çekici bir ayrıntı olabileceğini düşündürüyordu. İkinci görselde ise Tiffany Mavisi zemin üzerinde "Daha İnce Bir Esneklik İçin." yazısının altında bir ayakkabı boynuzu yer alıyordu, bu da muhtemelen esnek malzemelerin kullanımına veya ince bir tasarıma işaret ediyordu. Tiffany & Co'nun gösterişli bir tasarım yaratması beklenmiş olabilir, ancak belki de bu, bu tür beklentilere meydan okuyacaklarını ima ediyordu.

Sırada muhtemelen dört görsel arasında en açıklayıcı olanı vardı. Beyaz arka plana geri dönüldüğünde, mücevher şirketinin ürünleri için kullandığı kompozisyonlara çok benzeyen bir kolye veya bilezik gibi düzenlenmiş Tiffany Mavisi bir dantel gösteriliyordu. Dantelin ortasında "AF1" yazısının yanında küçük bir "TCo" logosuyla kazınmış gümüş bir dubra vardı. Nike'ın en ikonik siluetlerinden birinin ünlü markası, spor ayakkabı hayranlarına bilmeleri gerekeni söylüyordu: bu bir Air Force 1 tasarımı olacaktı. Görselin üzerindeki kelimeler her şeyi anlatıyordu: "Laced to Perfection." Bir kez daha Tiffany Mavisi üzerine yerleştirilen son görselde bir düdük kolyesi vardı ve altında "Çanlar ve Islıklar Düdüğünü Biz Yaptık" yazıyordu. Bu dördüncü ve son öğe AF1'in spor mirasına bir selam olarak görülebilir; düdüğün altındaki kelimeler tasarımın gerçekten özel bir şey olacağını düşündürmektedir. Bu dört fotoğrafa, Nike'ın ünlü sloganını çağrıştıran "Onlar "sadece yap" dediğinde, biz dinledik." yorumu eşlik ediyordu.

Gerçekten de efsanevi bir çift

Bu dört görsel insanlara tasarımın bazı yönleri hakkında fikir verse de, her iki markanın hayranlarının tam olarak neye benzediğini görmeleri uzun sürmeyecekti. Aslında, aynı günün ilerleyen saatlerinde Tiffany & Co. spor ayakkabıyı sergileyen bir teaser video yayınladı. Sadece birkaç saniye uzunluğunda olmasına rağmen, çiftin tam bir görüntüsünün yanı sıra topuğu süsleyen som gümüş tırnağa daha derin bir bakış sağladı. Video, Tiffany Mavisi renginin ekranı doldurması ve "Efsanevi Bir Çift" sözleriyle sona eriyordu; bu söz artık işbirliğinin sloganı olarak kabul edilmeye başlanmıştı ve iki markanın inanılmaz statüsünü tanıyan ve aynı zamanda ayakkabı çifti için hedeflerini belirten ikili bir anlama sahipti. Yorum basitçe "Efsanevi bir çift, gerçekten." şeklindeydi ve Tiffany'nin kampanya boyunca orijinal slogana yanıtı bu olacaktı.

İki efsanenin bir araya gelmesinden daha iyi olan tek şey, üç efsanenin bir araya gelmesidir.

Bu tanıtımın ardından her iki şirket de bir süre sessizliğe büründü ve hayranlarını bir sonraki adımın ne olacağı beklentisi içinde bıraktı. Bir sonraki teaser 22 Şubat'ta yayınlanana kadar üç hafta geçti. İşbirliğinin profilini yükseltmek için, NBA profesyoneli Carmelo Anthony gemiye getirildi. Videoda, şık bir smokinle bir Tiffany fotoğraf çekiminin setine girerken görülüyor. Çekime vardığında, mücevherlerin nerede olduğunu soruyor, ancak kendisine ayaklarının üzerinde olduğu söyleniyor. Kafası biraz karışmış bir şekilde yere bakıyor ve müzik devreye girerek ayakkabıları ilk kez birinin ayağında görüyoruz. Videoya eşlik eden yorumda "2 efsanenin bir araya gelmesinden daha iyi olan tek şey 3'tür." denilerek bu işbirliğine dahil olan herkesin ve her şeyin efsanevi statüsü vurgulanmaya devam ediliyor.

Tiffany & Co. da bu yeni ortaklıktan faydalanmak için sosyal medya sayfalarında iki fotoğraf yayınladı. Biri Anthony'yi takım elbisesi ve ayakkabılarıyla geniş bir çekimde gösterirken, diğeri de dilini düzeltirken ayakkabıların yakın çekimini gösteriyor. "Tiffany" kelimesi, sağ bileğindeki Tiffany bileziği gibi, arşivdeki Tiffany logosuna bir selam niteliğindeki zarif ve şık bir yazı tipiyle açıkça görülebiliyor. Fotoğrafların yanında yer alan yorumda işbirliğinin sloganı yeniden kullanılarak şöyle deniyor: "Gerçekten de efsanevi bir çift. @carmeloanthony yeni Nike/Tiffany Air Force 1 1837'yi giyiyor." ifadeleri ve ardından #NikexTiffany etiketi yer alıyor. Bu kısa açıklama aynı zamanda ayakkabının Tiffany's'in kurulduğu yılı anmak için seçilen 1837 adını da ortaya çıkardı.

Bir başka efsane

Bu, Nike x Tiffany AF1'leri giyen birinin ilk resmi görüntüsü olmasına rağmen, fotoğrafçılar haftalar önce başka bir ünlü basketbol yıldızının fotoğraflarını çekmişti. Sahadaki yeteneklerinin yanı sıra Nike ile yaptığı çalışmalarla da tanınan LeBron James, Ocak ayının sonlarında yeni modeli giyerken görüntülenmişti. O sırada, spor ayakkabıda görülen aynı siyah ve Tiffany Mavisi renk düzenine sahip özelleştirilmiş bir Tiffany & Co. x Nike ceket de giyiyordu ve ortaklığa ciddi bir heyecan getirdi.

Miras ile işbirliği

Birinci sınıf bir mücevher şirketi ile gezegendeki en başarılı spor markalarından birinin bir araya gelmesinin ikonik bir işbirliği yaratacağı kesindi ve Tiffany & Co. da bunu İngiltere'deki web sitesinde teyit etti. Burada, Nike ile ortaklığı "iki efsanevi Amerikan markası arasında ikonik bir birliktelik" olarak tanımlayan şirket, tasarımın bir dizi görüntüsünü sergiledi. Tiffany's, aralarındaki işbirliğini kutlamanın yanı sıra, ayakkabının markanın mirasının ve işçiliğinin bir sembolü olmasını da istedi. Bunu vurgulamak için, "Ayrıntılara Kadar" adlı bir bölümde, çiftin genelinde görülen çeşitli şık unsurları oluşturmak için gösterilen özen ve hassasiyet ortaya kondu. En önemli unsur topuktaki som gümüş parça olsa da, işbirliğinin nihai sembolü her iki yanda Tiffany Mavisi rengindeki anında tanınabilen Nike swoosh. Web sayfasının başka bir yerinde, spor ayakkabıyı sunmak için kullanılan ortak markalı kutu ortaya çıktı; dış kısımda Tiffany Mavisi ve swoosh ile Nike'ın ünlü Kızılötesi tonunu andıran çarpıcı turuncu kırmızının yanı sıra iç kısımda zarif bir şekilde basılmış "Tiffany" kelimesiyle iki şirketin vizyonunu bir kez daha özetliyor. Bu cazip resimlerin yanı sıra, Tiffany & Co. ayrıca "Gelecekteki İşbirliklerinden İlk Siz Haberdar Olun" yazılı büyük bir afiş aracılığıyla Nike ile ortaklığının yeni sürümlerini de duyurdu.

Steril bir tasarım

Benzer bölümler Tiffany'nin ABD web sitesinde de yer aldı ve "A Sterling Idea" başlıklı bölüm, spor ayakkabının topuğundaki ortak markalı, lazerle kazınmış gümüş plakanın arkasındaki ilhamın bir kısmını ortaya çıkardı. Bu plaka, markanın 1850'lerde başlattığı som gümüş takı yaratma konusundaki uzmanlığını onurlandırıyor. Ayrıca, web sitesinde açıklandığı üzere, şirketin saf gümüş parçalarının kalitesini ifade eden 925 numarasını da içeriyor. Bunlar her zaman %92,5 gümüş ve sadece %7,5 diğer metallerden oluşuyor ve Amerikan Som Gümüş Standardının yüzde derecesine ulaşıyor. Aynı yüksek standart, ABD web sitesinde "Nike/Tiffany'den ilham alan gümüş aksesuarlar için bizi izlemeye devam edin, 7 Mart'ta geliyor" ibaresinin yanında resmedilen gümüş aksesuarlara da uygulandı. Sınırlı sayıda üretilen ayakkabılar da aynı gün piyasaya sürüldü, ancak bir çift ayakkabıya sahip olmak isteyenlerin 3 Mart gibi erken bir tarihte kayıt yaptırmaları gerekiyordu.

Zamansız mükemmellik

Nike ise SNKRS uygulamasında iki ayrı sayfa yayınladı. Bunlardan ilki, ayakkabının ve işbirliğinin açıklamasının yanı sıra tasarımın çeşitli unsurlarını sergileyen farklı açılardan çekilmiş bir dizi fotoğraftan oluşuyordu. Açıklama şöyle başlıyordu: "New York'tan dünyaya, zamansız mükemmellik her yerde iyi görünür - 57. caddeden 125. caddeye ve ötesine." Bu, projenin amaçlarını teyit ediyordu - zamansız bir tasarım yaratmak; bu da "yüksek dokunuşlar" ve "lüks detaylar" kullanılarak başarıldı. Bu özellikler SNKRS uygulamasının Air Force 1 x Tiffany & Co. spor ayakkabısına odaklanan ikinci bölümünde daha da vurgulandı. Gümüş topuk parçasından Tiffany Mavisi kutuya kadar işbirliğinin belirli yönlerini gösteren beş görüntüden oluşan bir montaj sergilendi ve "Efsanevi Bir Çift" yazısının altında Tiffany Mavisi arka plana karşı ayakkabının klasik yan görünümü ile son buldu.

Büyük bir şehir için efsanevi bir işbirliği

Nike x Tiffany & Co. işbirliği dünya çapında büyük bir heyecanla karşılandı. Nike'ın web sitesinde belirttiği gibi, ürettiği spor ayakkabı "New York'un kendisini ve AF-1'i bugünkü crossover ikonu haline getiren basketbol ve sokak stili arasındaki köprüyü" temsil ediyordu. Hem Tiffany & Co. markası hem de Air Force 1, şehirle olan bağlantılarıyla tanımlanıyor ve AF1 işbirliğini iki efsanevi ismin uygun bir kombinasyonu haline getiriyor. Tasarımla ilişkilendirilen "zarafet", "lüks" ve "sofistike" gibi kelimelerle Air Force 1 x Tiffany & Co. "1837" bu harika şehrin mükemmel bir temsili olabilir.