Nike Cortez

Cortez

1964 yılında Bill Bowerman ve Phil Knight, Blue Ribbon Sports adında bir ayakkabı dağıtım şirketi kurdu. Knight bir antrenör olarak daha çok iş dünyasına odaklanırken, Bowerman yetiştirdiği sporcular için koşu çivilerini modifiye eden yeni yetme bir ayakkabı tasarımcısıydı ve 60'ların sonunda Japon ortak markaları Onitsuka Tiger için yeni bir model hazırladı.

TG-24 olarak bilinen, ancak kısa süre sonra Cortez olarak yeniden adlandırılan koşu ayakkabısı, Bowerman'ın ayakkabı deneylerine ve Onitsuka'nın diğer modelleri hakkındaki bilgilerine dayanıyordu. Koşucuları desteklemek için mükemmel yastıklama ile tasarladı ve performans yetenekleriyle kısa sürede popüler oldu. Her iki şirket de bu başarıdan faydalandı, ancak 70'lerin başında Bowerman ve Knight, Blue Ribbon Sports'u yeniden markalaştırmaya ve Nike bayrağı altında kendi ayakkabılarını üretmeye karar verdi.

İkili, Bowerman'ın popüler Cortez tasarımını ilk sürüm olarak kullanmaya karar verdi - Onitsuka'nın karşı çıktığı bir hareket. Üç yıllık bir hukuk mücadelesinin ardından, Nike'a ayakkabıya ortak erişim hakkı tanındı, ancak isme tek erişim hakkı verildi ve Nike Cortez resmi olarak markanın ilk silueti oldu.

Bowerman, Cortez'in dayanıklılığını ve rahatlığını geliştirmek için ayakkabı uzmanlığını ve karizmatik mesafe koşucusu Steve Prefontaine'in desteğini almak için spor bağlantılarını kullandı. Bu arada Knight, ayakkabının popülerliğini artıran etkili bir pazarlama kampanyası başlattı. Ayrıca Carolyn Davidson'ın grafik tasarım becerilerini kullandıktan sonra artık ikonik olan Nike swoosh'tan da sorumluydu. Nike Cortez'e benzersiz bir stil kazandıran ve aynı zamanda onu rakiplerinden ayıran güçlü bir sembol haline geldi.

1970'ler ve 80'ler boyunca Cortez, unutulmaz televizyon anları ve sahnedeki görünümleriyle sporun ötesine geçerek daha fazla insanın onu şık bir yaşam tarzı spor ayakkabısı olarak seçmesini teşvik etti. Kısa süre içinde, Doğu Yakası b-boy'larından Batı Yakası çete üyelerine kadar herkesin ayağında Amerika Birleşik Devletleri'ne yayıldı.

Başarısı, Super Bowl XXV'deki performansı sırasında Whitney Houston ve Oscar ödüllü Forrest Gump filminde Tom Hanks tarafından giyildiği 90'lı yıllarda da devam etti. 2000'li yılların başında, çok daha modern siluetlerle çevrili olmasına rağmen, mütevazı Cortez sıklıkla işbirlikçi bir şablon olarak seçildi. Diğerlerinin yanı sıra dövme sanatçısı Mister Cartoon, sokak giyim markası Undefeated ve rapçi Kendrick Lamar ile önemli ortaklıklar geliştirildi ve ayakkabı, 2013 yapımı The Wolf of Wall Street filmi de dahil olmak üzere popüler kültürde daha dikkate değer görünümler kazandı.

Nike Cortez, 2022'deki 50. yıldönümünde küresel bir moda ikonu haline geldi ve hem ana akım hem de alternatif kültürlerde klasik bir ayakkabı olarak kabul edildi. Yaşına rağmen Nike'ın en önemli yaşam tarzı silüetlerinden biri olmaya devam eden Cortez, zamansız tasarımıyla bugün de spor ayakkabı dünyasını etkilemeye devam ediyor.