Gel-NYC

Mirası kutluyoruz

ASICS 1986 yılında koşu ayakkabılarına Jel yastıklamayı eklediğinde, markanın talihini tamamen değiştirdi ve atletik ayakkabılarının sektördeki rakiplerinin en son yenilikleriyle rekabet etmesine yardımcı oldu. O zamandan bu yana, Gel teknolojisi düzinelerce modelde kullanıldı ve sürekli güncellemelerle performansı artırılarak modern çağın en saygın yastıklama malzemelerinden biri haline geldi. ASICS, 2023 yılında bu mirası Gel-NYC adını verdiği yepyeni bir siluetle kutlamayı seçti. Tasarımı, arşivlerindeki popüler Gel yastıklamalı ayakkabılara dayanıyor ve adını aldığı canlı şehir New York'tan ilham alıyor.

Uyanık NY

ASICS Gel-NYC 2022'nin sonlarına doğru duyuruldu, ancak yaklaşan lansmanı ortaya çıkaran sadece Japon şirketi değildi; giyim markası Awake NY da bilgileri yayınladı. İlk olarak 2012 yılında kurulan New York merkezli moda markası, sokak giyim markası Supreme'de geçirdiği on yıl boyunca son derece yaratıcı bir yaratıcı olarak ün kazanan tasarımcı Angelo Baque tarafından kuruldu. Marka Direktörü olarak geçirdiği başarılı bir dönemin ardından kendi girişimlerini sürdürmek üzere ayrıldı ve bunlardan biri de Awake NY oldu. Baque, yaratıcılığıyla doğup büyüdüğü şehir olan New York'un özünü yakalamayı ve bunu dünyaya sunmayı umuyordu. İlk birkaç yıl boyunca şirketi küçük tuttu ve şık kıyafetlerini sınırlı sayıda sundu, ancak 2017'de marka büyümeye başladı ve takip eden yıllarda Baque, New York'un Dover Street Market gibi yerlerde pop-up'lar açtı.

Güçlü bir temel

İki yıl sonra, 2019'da Awake NY ve ASICS ilk kez ortaklık kurarak Gel-Kayano 5 360 üzerinde birlikte çalıştı ve bu ayakkabı oldukça popüler oldu. Bu, her biri markanın zıplayan Gel yastıklamasıyla desteklenen diğer birkaç ortak spor ayakkabının yolunu açtı. 2022 yılına gelindiğinde, müthiş bir ekip haline gelmişlerdi ve bir sonraki yaratıcı adımı atmalarının zamanı gelmişti: birlikte yeni bir siluet tasarlamak. ASICS için bu, markanın adının geldiği yer olan 'sağlam vücutta sağlam zihin' ilkesini takip etmek ve Gel yastıklamalı koşu ayakkabılarının mirasını kutlamak anlamına geliyordu. Bu arada Baque, New York'u onurlandıracak ve Awake NY'un temel felsefesini yansıtacak, çok yönlü ve farklı geçmişlerden gelen bireylere hitap eden bir model istedi. "2019'da ASICS ile başladığımız yerin özüne" geri dönen Baque, Queens gibi kentsel bölgelerde veya Paris banliyölerinde büyüyen çocukların ne tür ayakkabılar isteyeceğini hayal etti. Bu, "günlük olarak" giyilebilecek ve "takım elbise ve eşofmanla" iyi görünen bir spor ayakkabıya yol açtı. Bu nedenle, çok pahalı olmadan en yüksek kalitede olması gerekiyordu. Bunu başarmak için uzman işçilik gerekiyordu, ancak Baque "en iyi koşu ayakkabılarını" yaptığını söylediği ASICS'e güveniyordu. Son şartı ise "New York şehrinin ayakkabının isminde temsil edilmesiydi" ve böylece Gel-NYC, modelin arkasındaki iki temel ilhamı özetlediği için seçildi. Bu temel unsurları bir araya getiren iki marka, sokak giyimi ve bunun yaratıcılık, New York ve daha geniş kültürle olan bağlantısını anlatan bir ayakkabı tasarlamaya koyuldu.

Y2K stili

ASICS'i ve Gel tabanlı koşu ayakkabılarının mirasını kutlamak için Baque ve ekibi, neler bulabileceklerini görmek için Japon markasının arşivlerini araştırdı. Gel serisini en iyi şekilde temsil edecek hem teknik hem de estetik unsurları keşfettiler ve bunları Gel-NYC'de bir araya getirerek işlevsel ve stilistik hünerlerini ortaya koydular. Üst kısım için 2000'lerin başındaki iki koşucu ana etken olarak kullanıldı; Gel-Nimbus 3 birincil ilham kaynağı olurken Gel-MC Plus V daha ince ayrıntılar için fikir sağladı. Bunun sonucunda, tabanı yüksek oranda nefes alabilen açık hücreli file ve üst kısmı çeşitli kıvrımlı panellerden oluşan katmanlı bir üst kısım ortaya çıktı. Yüksek kaliteli bir his için sentetik deri ve süet gibi birinci sınıf malzemelerden üretilen bu kaplamalar, Gel-NYC'nin Y2K dönemi etkilerini yansıtarak ona çekici bir retro tarz kazandırdı. Bu arada, ASICS'in imza niteliğindeki dalga logoları yanlar boyunca akıyor ve Gel yazısı ayakkabının arkasına dokunuyor, dilde başka bir işlemeli amblem ve ayakkabının zarif markasını tamamlamak için yan topuğu süsleyen 3D ASICS metni bulunuyor.

Son teknoloji ürünü bir taban ünitesi

Ayağın altındaki taban ünitesi, rahat yastıklamasıyla bilinen 2014 model Gel-Cumulus 16'dan alınan özellikler de dahil olmak üzere teknolojik açıdan gelişmiş özelliklerle doluydu. Hafif, şok emici Solyte malzemesini dayanıklı, duyarlı SpEVA köpükle bir araya getirerek inanılmaz bir destek sağlayan FluidRide orta tabana sahipti. Bu, ön ayak ve topuktaki görünür Jel ekler ile desteklendi, bu da ekstra bir sıçrama hissi verirken aynı zamanda göz alıcı bir görsel etki yarattı. Çekiş açısından, bölünmüş kauçuk dış taban hem tutuşlu hem de esnektir ve ortasında bir Kılavuz Çizgisi bulunur. Topuktan parmak ucuna uzanan bu dikey esnek oluk, uygun ön ayak fleksiyonunu teşvik edecek ve her adımın stresini emecek şekilde bükülerek ayağın daha doğal hareket etmesine yardımcı oldu, böylece uyumu artırdı, konforu geliştirdi ve ayak ağrısını sınırladı. Orta ayağın altındaki esnek, burulmayı azaltan şaft daha iyi denge ve kontrol sağlayarak Gel-NYC 'yi çok yönlü mükemmel bir spor ayakkabı haline getirdi.

New York şehrinden ilham alan iki çarpıcı renk seçeneği

Nostaljik görünüm ve modern teknolojilerin çarpıcı karışımıyla ASICS Gel-NYC'nin genel tasarımı eski ve yeninin en iyisini temsil ediyordu. Bu da Baque'nin New York'un dinamik ruhundan esintiler almasını ve bunları siluete uygulayarak kendi şehrini kutlayan güçlü bir ilk renk ikilisi yaratmasını sağladı. ASICS ve Awake NY, daha önceki işbirlikleri sayesinde renk seçimlerinde cesur ve canlı olmalarıyla ün kazanmışlardı ve bu ayakkabılar da farklı değildi. Şehrin canlı müzik sahnesinden ilham alan Baque, her biri benzersiz bir hikayeye sahip iki farklı Gel-NYC spor ayakkabı çifti hazırladı. İlkinde Saf Gümüş taban katmanı, Gothic Grape olarak bilinen morun zengin bir tonunda süet kaplamalar ve yanak logoları ile orta taban üzerinde altın vurgular vardı. Bu güçlü renk kombinasyonu Amerikalı rapçi Raekwon'a ve 1995 tarihli solo albümü 'Only Built 4 Cuban Linx...'e bir selam niteliğindeydi. Anıtsal hip hop topluluğu Wu-Tang Clan'ın kurucu üyesi olan Raekwon, grupla geçirdiği birkaç yılın ardından kariyerine solo sanatçı olarak devam etmeye karar verdi ve 1995 tarihli bu albüm onun ilk bireysel çalışması oldu. Albüm hem eleştirmenlerden hem de hip hop hayranlarından büyük övgü aldı ve tüm zamanların en iyi albümlerinden biri olarak kabul edildi. Gel-NYC tasarımı için Baque, hem kaseti hem de kutusu mor renkte olan 'Only Built 4 Cuban Linx...' albümünün orijinal kasetindeki renkleri kullandı. Bir başka Amerikalı rapçi, Cam'Ron, Baque'ye ikinci renk seçeneği için fikir verdi: Gel-NYC 'Teal Pink'. Aynı Saf Gümüş temele sahip olan bu modelde, pastel pembe vurguların yanı sıra Green Blue State adı verilen parlak turkuaz süet kaplamalar bulunuyordu. Son renk, Manhattan'lı sanatçının pembe giysilere olan sevgisine doğrudan bir göndermeydi; özellikle de 2000'li yılların başında New York Moda Şovu sırasında giydiği ünlü kürk mantoya bir saygı duruşuydu. Modanın sıkı bir takipçisi ve ara sıra tasarımcı olan Cam'Ron, turkuaz giysilere olan ilgisini de belirtmiştir, dolayısıyla Baque'nin ikinci Gel-NYC tasarımına bu renk eklenmiştir.

Başarılı bir sürüm

ASICS Gel-NYC x Awake NY ortak spor ayakkabıları, Ocak 2023'te Paris Moda Haftası sırasında podyumda göründüğünde dünyaya tanıtıldı. Hala bir amiral mağazası olmayan - bu mağaza o yıl New York'un Aşağı Doğu Yakası'nda açılacaktı - Baque, ayakkabıyı bir dizi pop-up'ta sundu ve bunlardan biri Fransız başkentinin Rue des Francs-Bourgeois'sinde; yüksek sınıf moda butikleriyle bilinen bir caddede bulunabilirdi. Gel-NYC anında başarılı oldu ve bunu 2023 ve 2024 yılları boyunca çok sayıda genel sürüm renk seçeneği takip etti. Bunların yanı sıra, Awake NY'un çarpıcı tasarımları, diğer yaratıcı kuruluşlara yeni siluetin kendi ortak versiyonlarını üretmeleri için ilham verdi ve bir dizi eksantrik spor ayakkabı ortaya çıktı.

Yeni ortaklıklar

Bu işbirlikleri Gel-NYC'nin ömrünün erken dönemlerinde başladı ve ilk ortaklıklar Awake NY spor ayakkabılarının piyasaya çıkmasından sadece birkaç ay sonra gerçekleşti. Belki de uygun bir şekilde, ilk ikisi Boston merkezli giyim perakendecisi Bodega ve yüksek kaliteli deri aksesuarlar üretmesiyle bilinen Japon markası Fujitaka ile yapıldı. Bodega ayakkabısı, her iki markanın da geldiği şehirleri onurlandırdığı için 'After Hours' olarak adlandırıldı. Geniş filesi şehir çitlerini andırırken, üst yüzeylerinin tasarımı kentsel altyapıda bulunan karmaşık bağlantıları yansıttı; gri ve kahverengilerden oluşan renk paleti soluk asfalt ve beton duvarları çağrıştırırken, canlı vurguları hava karardıktan sonra vitrin ışıklarının neon tonlarına öykündü. Buna karşılık Fujitaka'nın 'Imbari Pack' tasarımı, lacivert ve mavinin diğer zengin tonlarından oluşan daha sade bir renk düzenine sahipti. Ayrıca benzersiz bir bağcık sistemi ve dinamik dikiş efektleri ile kendine özgü bir görünüme sahipti.

Güncellemeler ve varyasyonlar

2024 yılında ASICS, Gel-NYC koleksiyonunu Utility varyasyonu ile genişletti; dayanıklı ve suya dayanıklı özellikleri onu açık hava maceraları için harika kılan daha sağlam bir seçenek. Gel-NYC 2055 adlı bir başka model, markanın GT-2050 ve GT-2060 koşu ayakkabılarından ilham alarak topuk, bağcık ve yanak logolarını yeniden işleyerek kendine özgü çekici bir görünüm sundu. Bunun da ötesinde NYC, işbirlikçi ortaklar için popüler bir seçim olmaya devam etti. ASICS, gizli bir siyah ve mor spor ayakkabı tasarlayan Needles, şık rengi yemyeşil süetle kaplanan sportif sokak giyim markası ballaholic, kadınlara özel şık bir ürün sunan yoga odaklı moda markası emmi ve kadın giyim markası Lagua Gem ile birlikte Mavi Topaz rengini yaratan sokak giyim butiği atmos gibi diğer Japon şirketleriyle güçlerini birleştirdi. Amerikan yaşam tarzı markası PLEASURES 'World of Pleasures' adını verdiği doğadan ilham alan bir renk üretti ve New York merkezli sokak giyim şirketi Hidden NY, çevrimiçi kökenlerine atıfta bulunan pikselli efektlerle vurgulanan zarif bir beyaz ve yeşil spor ayakkabı üzerinde çalıştı. Sneakmart gibi Avrupalı markalar da benzersiz sürümler yaratırken, Berlin merkezli güzellik influencer'ı, model, makyaj sanatçısı ve Schwarzkopf marka elçisi Kicki Yang Zhang, biri çarpıcı gümüş vurgulara sahip siyah, diğeri beyaz ve pembelerin zarif bir karışımı olan çok farklı iki sürüm hazırladı. Şangay doğumlu moda kişiliği, ayakkabılarını unutulmaz bir reklam kampanyasında sergiledi ve bu kampanyada profesyonel bir dublöre danışarak, sürümün hakkını vermek için gerekli çekimleri yapmak üzere trambolin yaparken nasıl sırtüstü düşeceğini ve ipler üzerinde nasıl dengede duracağını öğretti. Moda dünyasının ötesinde, popüler Japon anime dizileri Bleach ve Naruto, her biri ilgili dizilerdeki karakterlere atıfta bulunan imza detaylarına sahip kendi tasarımlarını aldı ve tutkulu hayranları arasında oldukça rağbet gördü.

Güçlü bir hikaye

Gel-NYC'yi tasarlarken ASICS, markanın daha önce hiç yapmadığı bir şey yaptı: tamamen yeni bir ayakkabı oluşturmak için başka bir şirketle çalıştı. Estetiği daha önceki bir dizi modelden türetilmiş olsa da Gel-NYC, Baque'nin de söylediği gibi "biraz yeni teknoloji ile biraz eski tasarımı" birleştiren kendine özgü bir görünüme sahip. Sonuç, modern yetenekleri ifade eden ancak sanki yıllardır varmış gibi hissettiren rahat bir spor ayakkabıdır. ASICS'in Awake NY ile gelişen ortaklığının bir ürünü olan bu ayakkabı, New York'un cesur stilini eski tarz koşu ayakkabılarının sportif yönünü kaybetmeden temsil ederken, sokak giyimi kültürü ve marka mirası hakkında güçlü bir hikaye anlatıyor.