9060

Tarihi onurlandırmak

New Balance uzun zamandır yüksek kaliteli atletik ayakkabılar üretme konusunda bir üne sahipti, ancak 2010'ların sonlarında marka yaşam tarzı pazarındaki varlığını da büyütmeye başladı. Bunu çoğunlukla, ortaya çıkmakta olan normcore trendine uyan eski koşu ayakkabılarını yeniden piyasaya sürerek yaptı. Her yaştan modayı takip eden insanlar 'baba ayakkabısı' olarak adlandırılan, file sayalı ve bol deri kaplamalı, rahatlık için üretilmiş kalın performans spor ayakkabılarını giymeye başladı ve New Balance en çok tercih edilenlerden biri oldu. Marka aynı zamanda orijinal tasarımlar için fikir kaynağı olarak geniş arşivlerini kullandı ve 2019'da iki tasarımcıya şirketin geçmişini onurlandırırken geleceğine de bakan yeni bir spor ayakkabı geliştirme görevi verildi. New Balance 9060'ı ürettiler: Y2K döneminin en ikonik spor ayakkabılarından bazılarına saygı duruşunda bulunan özgün bir yaşam tarzı silueti.

İki yetenekli tasarımcı

New Balance yöneticileri, markanın geçmişini, bugününü ve geleceğini etkili bir şekilde birleştiren bir ayakkabı tasarlamak için yetenekli bir ekibe ihtiyaç duyacaklarını biliyorlardı, bu nedenle bol deneyime sahip iki yetenekli kreatif seçtiler. Bunlardan ilki, 2014 yılından beri şirkette çalışan ve Trailbuster Freshfoam yürüyüş ayakkabısı ile 997'nin sportif versiyonuna katkıda bulunan Kıdemli Ayakkabı Direktörü James Lee'ydi. Ortağı ise, o dönemde New Balance'ta sadece iki yıl çalışmış olmasına rağmen mühendislik geçmişine ve performans tasarımı konusunda güçlü bir bilgiye sahip olan vizyoner Yue Wu'ydu. Bu ona, New Balance'a gelmeden önce çeşitli ayakkabı şirketlerinde becerilerini geliştirdiği daha geleneksel bir kariyer yörüngesine sahip olan Lee'den tamamen farklı bir bakış açısı kazandırdı. Zıt iş geçmişleri her birine farklı bir tarz kazandıran bu ikili, harika bir ekip olma potansiyeline sahipti ve dünya onlara üstesinden gelmeleri için tüm ustalıklarını gerektiren büyük bir meydan okuma sunmak üzere olduğu için buna ihtiyaç duyacaklardı.

Yeni bir çalışma şekli

Lee ve Wu, 2019'un sonlarına doğru bir araya geldikten sonra, küresel salgın patlak vermeden önce 9060'ı hayata geçirmeye ancak vakit bulabildiler. Tüm geleneksel çalışma yöntemleri aniden durdu ve tasarımcılar nüfusun çoğuyla birlikte evlerine hapsoldu. Artık bir odada birlikte oturup beyin fırtınası yapamıyor ve tasarımı en iyi nasıl ilerletebileceklerini görmek için prototipleri fiziksel olarak ele alamıyorlardı. Artık bilgi paylaşmak için video görüşmeleri, mesajlaşma ve dijital modellemeye güvenerek uzaktan işbirliği yapmak zorundaydılar. Yılmadan bu yeni çalışma yönteminde ısrar ettiler ve kısa süre içinde bunun kendine has faydaları olduğunu gördüler. Sürekli bir arada olmak yerine, bu yöntem Lee'nin o zamandan beri "canlandırıcı" olarak tanımladığı daha düşünceli bir yaklaşıma izin verdi. Onlara, bir ekip olarak tartışmak üzere masaya dönmeden önce fikirleri üzerinde dikkatlice düşünmeleri için zaman ve alan sundu.

İlham bulmak

Uzaktan işbirliğine uyum sağlayan tasarımcılar, ilham bulmak için New Balance arşivlerini araştırdı. Yakın zamanda piyasaya sürülenler arasında 1970'lerin iki öncü koşu ayakkabısını temel alan 327 ve 1988'in son derece popüler 574 'ünü hem orijinal modelden hem de onu takip eden 90'lardan türetilen unsurlarla yeniden işleyen 57/40 yer alıyordu. Bu ilerlemeyi mantıklı bir şekilde takip eden Lee ve Wu, milenyumun başında ve sonrasında popüler olan retrofütürist stillerden ilham almaya karar verdi. 80'lerin başından beri devam eden ve sonraki her on yılda yeni modellerle yeniden canlandırılan epik 99X serisinden çeşitli modellerde karar kıldılar. Daha sonra, ilk olarak 2010'ların başında çıkan ve 2019'da 9060 projesi başlarken yeniden piyasaya sürülen bir performans koşucusu olan 860v2 'nin özelliklerini getirdiler. Tüm bu ayakkabılar her şeyden önce atletizm için üretildi ve bu nedenle başarıları hareket fikri, özellikle de farklı bileşenlerinin kullanıcıya dinamik hareket hissi vermek için birlikte nasıl çalıştığı üzerine inşa edildi. Böylece, 9060'ın arkasındaki temel kavramlardan biri haline geldi ve hem estetiğini hem de teknolojisini bilgilendirdi.

Dramatik bir üst

Ayakkabının ilham kaynağı belirlendikten sonra ekip iki gruba ayrıldı; Wu üst kısma odaklanırken Lee taban ünitesiyle ilgilendi. Üst kısım için Wu'nun amacı, daha önceki modellerden klasik özellikleri almak ve abartılı ve dramatik bir şey oluşturmak için bunları beklenmedik şekillerde yeniden yorumlamaktı. Bunun en iyi örneklerinden biri, doğrudan 990'dan alınan ve 9060'a tasarımcılarının istediği hareket hissini vermek için daha geniş ve çok sayıda bant halinde uygulanan bir özellik olan Sway Bars'ın üst kısımda kullanılmasıydı. New Balance siluetlerinin en tanınmış özelliği her iki kanatta yer alan büyük 'N' sembolüdür ve Wu, çoğu spor ayakkabının simetrik görünümüne sadık kalmak yerine yan duvarlarını uyumsuz logolarla süsledi. Yan tarafta gümüşi yansıtıcı bir 'N' bulunurken, orta taraftaki logo, şekli bir dizi kalın işlemeli çubukla tanımlandığı için kaplamalara sorunsuz bir şekilde harmanlandı. Üst kısmın geri kalanı, yüzeyi boyunca geometrik desenler oluşturmak için birbiri üzerine yerleştirilmiş çeşitli süet ve deri panellere sahip nefes alabilen bir ağ taban katmanından oluşuyordu. Göz kenarının alt kısmına ve topuğun ortasına daha fazla marka zarif bir şekilde dikildi, ancak Wu dil yaması için gerçekten benzersiz bir şey yaptı. Bu amblemi 991'in ön ayağında görünen ABZORB yastıklama parçasına dayandırarak, düzensiz üçgen şeklinden ve parlak mücevherli kaplamasından yararlanarak 9060 için 2001 spor ayakkabısını onurlandıran ayırt edici bir amblem oluşturdu.

Cesur ve destekleyici bir taban ünitesi

Wu bu göz alıcı üst kısmı bir araya getirirken, Lee de taban ünitesinde aynı derecede cesur bir şey yapıyordu. Çift yoğunluklu orta tabanı, ayakkabının geri kalanından gözle görülür şekilde sıyrılan devasa ABZORB yastıklama bölmeleriyle doldurarak ayakkabıyı yerden yükseğe kaldırırken aynı zamanda maksimum şok emilimi ve konfor sağladı. Topuk kısmı özel ABZORB SBS yastıklama ile dengelenmiştir ve dayanıklı kauçuk dış taban, dördü ön ayakta, ikisi topuğun altında ve her birinin merkezinde elmas şekli bulunan altı büyük sırt yapısına sahiptir. Bunlar, 860'ın dış tabanının kenarında bulunan kavrama tasarımının abartılı versiyonlarıydı ve böylece hem görünüşü hem de benzer şekilde yüksek seviyede çekiş sağlayarak bu önceki modele saygı duruşunda bulunuyordu. Lee, topuğun etrafına CR cihazı şeklinde New Balance teknolojisinin bir başka ikonik parçasını ekledi ve bir kez daha ekstra büyük yaparak varlığına dikkat çekti. Başlangıçta markanın 990 koşu ayakkabısını hareket kontrol edici bir etkiyle dengelemek için tasarlanan CR cihazı, Lee'nin dokulu bir görünüm ve yarı saydam bir yüzey vererek daha da geliştirdiği sağlam bir plastikten yapılmıştır. Büyüleyici bir parlaklık efekti yaratmanın yanı sıra, bu işlevsel bileşen, tıpkı temel aldığı daha ince versiyonlar gibi ayağı desteklemeye yardımcı oldu.

Bitmiş ürün

Lee ve Wu, her ikisinin de memnun olduğu bir model geliştirmek için iki yıldan fazla zaman harcadı. Sıkı çalışmaları ve bu süre zarfında kurdukları güçlü ilişki sayesinde, prototip aşamasına gelindiğinde işler inanılmaz derecede sorunsuz ilerledi ve ikili sadece birkaç revizyondan sonra bitmiş ürünlerine sahip oldu. Yine de bir isme ihtiyaçları vardı, bu yüzden en önemli etkileri olan 990 ve 860'ı birleştirerek 9060'ı elde ettiler ve böylece ayakkabının temsil ettiği ikonik modellerin yeni ifadesini mükemmel bir şekilde özetlediler. Geriye kalan tek şey ilk sürümler için bir renk şeması belirlemekti, ancak bunun için başka bir yaratıcı ortağa başvurdular: Joe Freshgoods.

Joe Freshgoods

2020'lerin başında New Balance, sektörün dört bir yanından bir dizi yaratıcı ve moda markasıyla birlikte tasarladığı şık ortak spor ayakkabılarıyla tanınır hale gelmişti. Bunlardan biri de Joe Freshgoods markası altında 2020 ve 2021 yılları boyunca 992, OMN1S ve 990v3 versiyonlarını yaratan Chicagolu Joe Robinson'dı. En başından beri, Robinson'ın markasının adını bir ayakkabının üzerine sırf bunun için koymak istemediği açıktı. Her siluete kendi benzersiz tarzını katmak ve aynı zamanda daha geniş hayran kitlesiyle bağlantı kuracak bir hikaye anlatmak istiyordu. Örneğin, 990v3 tasarımı, 1990'larda annelerin çocuklarına açık hava kıyafetlerini evin etrafında giyme konusunda dikkatli olmalarını söylediği şehir yaşamına bir gönderme olarak 'Outside Clothes' olarak adlandırıldı.

Inside Voices Paketi

Joe Freshgoods x New Balance 9060, bu 2021 ayakkabısının devamı olacaktı, bu yüzden aynı temanın devamı olarak çocukluğundan daha fazla yararlandı. 'Inside Voices' başlıklı daha büyük bir giyim koleksiyonunda bir araya getirilen iki zarif renk çeşidi hazırladı - 90'ların annelerine bir başka selam, bu sefer çocuklarına toplum içindeyken yüksek sesle bağırmak yerine iç seslerini kullanmalarını söyleme eğilimlerine atıfta bulunuyor. Her iki koleksiyonda da, tasarımcının gençliğinde Amerikalı rapçi Cam'Ron'u moda etkinliklerinde ve müzik videolarında pembe kıyafetler giyerken izledikten sonra hayran kaldığı ve Freshgoods'un imzası haline gelen pembe renk kullanıldı. Bu durum özellikle duyurulan ilk renk olan 'Penny Cookie Pink' için geçerliydi; file, bağcıklar ve yanak logoları pembe tonlarında zarif bir spor ayakkabıydı. Kaplamaları yumuşak bir bej tonundayken, soluk yeşil vurgular kontrastı artırdı. Joe Freshgoods 'Inside Voices' koleksiyonunu ilk olarak Ocak 2022'de iki ayakkabı kutusuyla, ancak yalnızca bir renk seçeneğiyle tanıttı. Mayıs 2022'de piyasaya sürülmesini bekleyenler , 'Baby Shower Blue' adı verilen ikinci rengi görmek için birkaç ay daha beklemek zorunda kalacaktı. Bu renkte pastel pembe tonları, açık su rengi kaplamaları ve soluk taba rengi fileyi tamamlayarak en az muadili kadar zarif bir ayakkabı yarattı. Her ikisi de JFG markasının hemen altında topuklar boyunca kalın bir şekilde işlenmiş Inside Voices metni ile tamamlanırken, özel kapitone iç astar ekstra yumuşaklık ve ayak çevresinde lüks bir his sağlar.

Mükemmel bir öncü

9060'ın lansmanından sadece bir ay önce, Joe Freshgoods 'un New Balance'ın 'Conversations Amongst Us' kampanyasının Kreatif Direktörü olarak atandığı duyuruldu. Nisan 2022'de ilk kez piyasaya sürülecek olan ve eski New Balance modellerinden oluşan kampanya, 9060 için mükemmel bir haberciydi. Markanın Freshgood'un yaratıcı yeteneklerine ne kadar güvendiğini gösterdi ve o zamandan bu yana sadece çoğalan diğer projelerine dikkat çekti. 9060 tasarımları Mayıs ayında piyasaya çıktığında inanılmaz derecede popüler oldu ve Temmuz ayındaki genel sürüm için muazzam bir heyecan yarattı.

Başarılı bir genel sürüm

Birçok New Balance modelinde olduğu gibi, 9060'ın lansman rengi de gri ve bej gibi kentsel tonlar içeriyordu. Joe Freshgoods işbirliğinin başarısıyla güçlenen ve moda dergileri tarafından "yazın spor ayakkabısı" olarak selamlanan bu model, kısa sürede eski ve yeni New Balance hayranları arasında popüler bir seçim haline geldi; eski New Balance'lılar geriye dönük görünümünden ve 997 ve 991 gibi klasik modellere yaptığı göndermelerden hoşlandı. Bu arada, markanın daha yeni destekçileri, onu harika bir günlük spor ayakkabı haline getiren retrofütürist estetiğinden ve performans seviyesindeki konforundan etkilendi. Amerikalı müzik yıldızı ve New Balance elçisi Jack Harlow'un yeni 9060 'Truffle' ve 'Ivory' renkleri için bir reklam kampanyasında yer almasıyla daha genç ve moda bilincine sahip kitle de yılın ilerleyen dönemlerinde ilgisini çekti.

Çarpıcı işbirlikleri

New Balance 9060 o kadar büyüleyiciydi ki, kısa süre içinde diğer yaratıcı kuruluşlar tarafından ortak siluet olarak seçildi. 2022 yılında moda markası Mowalola ile iki gizli tasarım ve Boston merkezli perakendeci Bodega'nın etkili Amerikalı rapçi Aminé'nin yardımıyla piyasaya sürdüğü rafine 'Age of Discovery' rengi piyasaya sürüldü. Bu arada 2023, Los Angeles giyim markası Bricks & Wood ile yapılan unutulmaz bir spor ayakkabı, James Whitner'ın sokak giyim markası The Whitaker Group'un 'Missing Pieces Pack' ve yaşam tarzı perakendecisi DTLR'ın canlı 'Fire Sign' ve 'Glow' renklerini getirdi. Bu trend, New Balance'ın 2024 yılında Çinli tasarımcı Younker Hong ve onun sokak giyim perakendecisi Randomevent ile bir araya gelerek şık bir siyah ve altın rengi spor ayakkabı üretmesiyle devam etti ve ardından DTLR ile ortaklığa geri dönerek bu kez baharın renkli dönüşümünü kutlayan çarpıcı bir model üretti. Yılın ilerleyen zamanlarında marka moda dünyasının ötesine geçerek Amerikalı atlet Sydney McLaughlin-Levrone ile Paris Olimpiyatları'nda dünya rekoru kıran ve altın madalya kazanan performansı öncesinde 9060 'Linen' için işbirliği yaptı. Bu kadar çok üst düzey işbirliği ile 9060'ın itibarı artmaya devam etti ve ünlüler günlük yaşamlarında bu modeli giyerken görüldü. Özellikle Margot Robbie, Haziran 2024'te dergilerin dikkatini çeken nötr tonlu bir renkle iki kez fotoğraflandı, böylece yüksek moda kimliklerini gösterdi ve onu sahip olunması gereken bir spor ayakkabı haline getirdi.

Güçlü bir miras kutlaması

Modern tarihin çalkantılı bir döneminde geliştirilmiş olmasına rağmen New Balance 9060, on yılın en ilgi çekici yaşam tarzı spor ayakkabılarından biri olarak ortaya çıktı. Markanın mirasını kutlaması ona şık bir Y2K estetiği verirken, rahatlık sağlayan özellikleri günlük olarak ve özel günlerde giyilebilecek çok yönlülüğe sahip olmasını sağlıyor. Lee ve Wu, 99X serisini zekice ve sınırları zorlayan bir şekilde yeniden yorumlayarak klasik New Balance koşu ayakkabılarına duydukları sevgiyi tasarıma aktarırken, Joe Freshgoods da hikaye anlatma konusundaki yeteneğini bu kalın siluete yansıttı. Bu dinamik kombinasyon 9060'a mümkün olan en iyi başlangıcı sağladı, ancak uzun vadeli başarısını sağlayan şey tasarımcıların cesur stili ve detaylara gösterdiği özen oldu.