Cortez

Devrim niteliğinde bir koşu ayakkabısı

Bill Bowerman ve Phil Knight 1964 yılında Blue Ribbon Sports'u kurduklarında, Japon spor markası Onitsuka Tiger adına Amerika Birleşik Devletleri'nde ayakkabı dağıtımından sorumluydular. Şirketin o noktada kendine ait yaratıcı bir ürünü olmasa da, Oregon Üniversitesi'nde atletizm koçu olan Bowerman, öğrencilerinin daha iyi performans göstermelerine yardımcı olmak için uzun yıllardır atletik ayakkabıları kişiselleştiriyordu, bu nedenle 1966'da Onitsuka için bir model tasarlaması doğal görünüyordu. Koçluk deneyimini bir rehber olarak kullanarak, Nike markasının temeli haline gelen devrim niteliğindeki koşu ayakkabısı TG-24'ü yaptı. Yarım asırdan fazla bir süre sonra, bu mütevazı tasarım yeni bir isimle anılıyor: Nike Cortez, markanın en popüler ve kalıcı silüetlerinden biri olmaya devam ediyor.

Çeşitli ilham kaynakları

Bowerman, TG-24'ten önce profesyonel olarak hiç koşu ayakkabısı tasarlamamış olsa da, atletizmdeki yıllara dayanan deneyimi ve evde ayakkabılarla uğraşarak geçirdiği zaman, bunu yaptığında oldukça özel bir şey yaratmak için ideal bir konumda olduğu anlamına geliyordu. Bir antrenör olarak kendini sporcularına inanılmaz derecede adamıştı ve onlara uzun mesafelerde yardımcı olacak ve aynı zamanda sakatlanmalarını önleyecek bir antrenman ayakkabısı üretmek istiyordu. Özellikle Oregon Ducks koşucularından biri olan ve 1965 yılında antrenman yaparken ayağından sakatlanan Kenny Moore'dan ilham aldı. Bowerman, nedenini bulmak için Moore'un giydiği ayakkabıları parçalara ayırdı ve yastıklamanın iyileştirilmesi gerektiği sonucuna vardı. Moore'un test etmesi için bazı prototipler yaptı ve bulguları TG-24'ün tabanının bazı önemli unsurlarını şekillendirdi. Bunun yanı sıra, Onitsuka'nın Spring Up ve Limber Up (bugün hala üretimde olan bir ayakkabı) gibi bazı modellerini inceleyerek daha fazla fikir edindi ve koşucular arasında bu kadar popüler bir seçim olmasını sağlayacak taban birimini oluşturdu.

Yeni bir endüstri standardı

Çok sayıda deney ve çeşitli farklı prototiplerin ardından Bowerman yenilikçi tasarımını mükemmelleştirdi. Üst kısmın hemen altına, tam boy köpük orta taban tarafından desteklenen süngerimsi bir kauçuk katman yerleştirdi. Daha iyi şok emilimi için ayak topuğunun altında ek dolgu sağlamanın yanı sıra, Aşil yaralanmaları olasılığını azaltmak için topukta yükseltildi. Bu, koşu ayakkabısı endüstrisi için yeni bir standart oluştururken, Bowerman'ın sporcunun ihtiyaçlarına odaklanması, 70 ' lerin başında marka kurulduğunda Nike'ın birincil hedefi haline geldi. Bu destekleyici orta tabanın yanı sıra, ayakkabının mükemmel tutuş sağlayan balıksırtı kavramalı dış tabanı ve "Swoosh Fiber" olarak adlandırılan güçlü ama hafif dokuma naylondan yapılmış bir üst kısmı vardı. Bu kumaş neme karşı direnç gösteriyor ve şeklini dönemin diğer birçok malzemesinden daha etkili bir şekilde koruyor, böylece TG-24'ün rakiplerinden daha iyi performans göstermesini sağlıyordu.

Bir isim bulma

TG-24 1966'da ilk çıktığında, Bowerman ve Knight Amerika Birleşik Devletleri'ndeki sporculara satmak üzere sadece 300 çift sipariş verdi. Şirket henüz kuruluş aşamasındaydı ve satış hedeflerini düzenli olarak tutturmak zordu, bu nedenle sadece küçük miktarlarda stok getirebildiler. Hafifliği ve dayanıklı desteği sayesinde TG-24 büyük bir başarı elde etti ve talep artarak Onitsuka'nın Blue Ribbon Sports'un sahiplerinden model için daha iyi bir isim bulmalarını istemesine yol açtı. Meksika'da düzenlenecek 1968 Olimpiyatları yaklaşırken, küresel turnuva ile bağlantı kurmanın bir yolu olarak modele TG-Mexico adını vermeye karar verdiler. Ayakkabının o zamanki versiyonları beyazdı, mavi ve kırmızı Onitsuka logosu ve yan tarafında "Mexico" kelimesi basılıydı, ancak Japon markasının başka bir isim değişikliği talep etmesi uzun sürmedi. Meksika temasını takip eden Bowerman ve Knight, yüzyıllar önce günümüz Meksika'sının etrafındaki bölgede yaşayan yerli halka atıfta bulunarak yeni isim olarak Aztec'i seçti. Ne yazık ki, adidas'ın kendi Azteca yarış kramponları serisi vardı, bu yüzden bu fikre itiraz ettiler ve Onitsuka ismini korursa yasal işlem başlatmakla tehdit ettiler. Bowerman ve Knight bir kez daha çizim tahtasına geri dönmek zorunda kaldı. Hayal kırıklığına uğrayan ikili, cesur ve asi yapılarını gösteren bir isim seçerek adidas'a bir mesaj gönderdi ve 1500'lerin başında Aztek imparatorluğunun yıkılmasından sorumlu olan İspanyol fatih Hernan Cortes'in adını Cortez olarak adlandırdı.

Yeni başlangıçlar

Bu kez isim tuttu ve yeni Onitsuka Tiger Cortez'in başarısı Blue Ribbon Sports'un 1960'ların sonuna kadar devam etmesini sağladı. Aslında Phil Knight o zamandan beri şirketin 1967'deki iyi gelirinin büyük ölçüde bu modelin bir sonucu olduğunu belirtmiştir. Ayrıca Tiger ayakkabılarının Amerika Birleşik Devletleri'nde daha yaygın bir şekilde popülerleşmesine yardımcı oldu ve 1968'de her iki marka için de en çok satan ayakkabı oldu. Ancak, ikili arasındaki verimli ilişkiye rağmen, Knight Onitsuka'nın başka Birleşik Devletler distribütörleri aradığını keşfettiğinde gerginlikler artmaya başladı. Blue Ribbon Sports'un artık öncelikli olmadığı açıktı ve bu durum talebi karşılayamadıkları için şirketin kârlılığını etkiledi, bu nedenle Knight diğer seçenekleri değerlendirmeye başladı. 1971'de Bowerman ile birlikte Nike'ı kurdular; Knight işin iş kısmını üstlenirken Bowerman ayakkabılar üzerinde çalışıyordu. Knight, Portland Eyalet Üniversitesi'nde ikinci bir işte çalışırken tanıştığı grafik tasarım öğrencisi Carolyn Davidson'dan yeni kurulan marka için bir logo tasarlamasını istedi. Davidson'a verilen brief, hareketi yansıtmak ve adidas'ın üç çizgili logosundan tamamen farklı bir şey yapmaktı. Knight, Knight'ın pek çok tasarımı arasından artık dünyaca ünlü olan swoosh'u seçti ve kısa süre içinde Cortez'in prototipini Onitsuka dalgası yerine yeni amblemiyle hazırlattı.

Güncellenmiş bir tasarım

Cortez, Nike'ın ilk resmi silueti haline geldiğinde, Nike'ın merkezinden arabayla sadece birkaç saat uzaklıktaki Eugene, Oregon'da düzenlenen 1972 Olimpiyatları için atletizm denemelerine katılan sporculara sunuldu. Bu noktada, Bowerman modeli güncellemek için zaman bulmuş ve onu bir performans koşu ayakkabısı olarak daha da etkili hale getirmişti. Dayanıklılığını artırmak için topuğa aşınma önleyici bir tapa eklenmişti ve yeni 4 yönlü streç iç taban, ayakkabıyı daha rahat hale getirirken su toplaması olasılığını da azaltıyordu. Farklı ayak tiplerine uyum sağlaması için daha geniş burunlu bir versiyon da üretildi ve ürün yelpazesi parlatılmış deri ve süet seçeneklerini içerecek şekilde genişletildi.

Mahkemeye gitmek

Anlaşılır bir şekilde, Onitsuka'nın sahipleri Nike'ın Cortez'i alıp kendi logolarıyla satmasından memnun değildi, bu nedenle 1971'de Nike'ı isim ve model hakları konusunda mahkemeye verdiler. Üç yıl süren dava sırasında ortopedi uzmanları, Bowerman'ın devrim niteliğindeki tasarımının Aşil'i yaralanmalardan koruması açısından Onitsuka'nın diğer ayakkabılarından farklı olduğunu belirttiler ve sonunda her iki markanın da silueti satmaya devam etmesine izin veren bir karar çıktı. En önemlisi, Nike'a Cortez adını kullanma hakkı verildi. Onitsuka ise değişmek zorunda kaldı ve şirketin bugün hala ürettiği bir ayakkabı olan Corsair'i tercih etti.

Sportif bir destek

Bu uzun mahkeme sürecine rağmen Nike, 70'li yılların başında yılmadı ve Bowerman'ın spor bağlantıları Cortez'in sporcular arasında popüler bir seçim olmasına yardımcı oldu. Markanın güncellenmiş, swoosh yüklü versiyonunun resmi olarak piyasaya sürülmesi, Bowerman'ın atletizm koçu olduğu Münih'teki 1972 Olimpiyatları'nda gerçekleşti. Oregon Üniversitesi koşucularından biri olan ve son derece popüler olan Steve Prefontaine o yıl yarışıyordu ve 5.000 metre finalini acı verici bir şekilde madalya sıralamasının hemen dışında bitirmesine rağmen Nike Cortez 'i kullanması ayakkabının tanıtımına yardımcı oldu. Bu hayal kırıklığının ardından Prefontaine yenilenmiş bir enerjiyle antrenmanlarına geri döndü ve sonraki üç yıl boyunca çeşitli mesafelerde Amerikan rekorları kırdı. Bu süre zarfında bir marka elçisi olarak hareket etti ve Nike ayakkabıları giydiği için para alan ilk atlet oldu. Coşkulu kişiliği ülke çapındaki atletizm etkinliklerinde dikkat çekti ve diğer sporcuları Cortez ve diğer modelleri denemeye teşvik etti. On yıllar sonra, 2017'de Nike, Cortez'in tarihindeki rolünü onurlandırmak için, Eugene Olimpiyat denemelerinde ve diğer etkinliklerde hayranları tarafından ironik bir şekilde giyilen tişörtlere atıfta bulunan özel bir Stop Pre rengi yaratmayı seçti. Efsanevi mesafe koşucusunu durdurmayı nadiren kimse başarabilmişti.

Yaratıcı reklamcılık

Prefontaine'in takıma katılması ve Onitsuka ile olan davanın sonuçlanmasıyla 70'li yıllar Nike ve Cortez için harika bir dönem oldu. Ayakkabının başarısı Bowerman'a yeni tasarımlar deneme özgürlüğü verdi ve bu da daha fazla büyümeyi teşvik etti. Bu arada Knight mükemmel pazarlama teknikleri geliştiriyor ve ayakkabının performans özelliklerini gösterirken aynı zamanda tasarımının ardındaki hikayenin bir kısmını da ortaya çıkaran reklamlar yayınlıyordu. Haziran 1973'te National Sporting Goods Association fuarında dağıtılan bir ilan, "Cortez "in uzun mesafe koşucuları için üstün bir antrenman ayakkabısı olarak tasarlandığını" açıklıyor ve ayakkabıyı "mesafe antrenman ayakkabılarında yeni bir konsept" olarak tanımlıyordu." Bowerman bu çığır açan tasarımın arkasındaki deha olarak övüldü ve Onitsuka hikayeden tamamen çıkarıldı, markasının yeni keşfedilen bağımsızlığının sinyalini verdi ve Cortez 'i bir Nike tasarımı olarak sağlam bir şekilde kurdu.

Farrah Ayakkabı

Cortez en başından beri uzun mesafe koşu ayakkabısı olarak pazarlanıyordu, ancak ilk reklamlarında bile "gündelik giyim için ideal" olarak tanımlanıyordu. Bununla birlikte, 70'lerin ortalarına kadar bir yaşam tarzı ayakkabısı olarak ortaya çıkmadı. Özellikle bir olay, spor dünyasının ötesine geçmesine neden oldu: Hollywood oyuncusu Farrah Fawcett'in ayaklarında görünmesi. Çok sevilen TV dizisi Charlie's Angels'ın 1976'daki bir bölümünde, bir suçludan kaykayla kaçtığı ünlü bir sahne sırasında 1975'te piyasaya sürülen ve özellikle kadınlara yönelik bir versiyon olan Senorita Cortez 'i giydi. Fawcett'in yan tarafında koyu kırmızı swoosh amblemi bulunan bozulmamış beyaz spor ayakkabılarıyla kaykay üzerinde çömelmiş görüntüsü ikonik hale geldi ve Cortez'i ilgi odağı haline getirdi. Bu öylesine güçlü bir sahneydi ki ertesi günün sonunda pek çok mağazada ayakkabı tükenmişti. Bazı hayranlar bu ayakkabıdan "Farrah Ayakkabısı" olarak bahsetmeye başladı ve birçok Kaliforniyalı amigo kız gösterileri sırasında bu ayakkabıyı giydi. Yıllar sonra Amerikalı süper model Bella Hadid, 2017'de Cortez'in 45. yıldönümü için ünlü görüntüyü yeniden yaratarak o ana saygı duruşunda bulundu.

Sporu aşmak

Nike Cortez 1980'lerde de popüler bir koşu ayakkabısı olmaya devam etti. 1979-1985 yılları arasında birçok maraton kazanan öncü kadın mesafe koşucusu Joan Benoit Samuelson da bunu kanıtlıyor. Siluetin 45. yıldönümünde, Cortez'e olan hayranlığından bahsetmiş ve genç bir atlet olarak sınırlarını güvenle zorlamak için ihtiyaç duyduğu desteği sağladığını belirtmiştir. Bununla birlikte, Samuelson gibilere yardımcı olurken, spor alanının ötesine geçerek müzik gibi popüler kültürün diğer alanlarında da varlığını hissettirdi. 1980 dünya turnesinde, 1979 Nike Roadrunner'ın tabanıyla özel bir Cortez tasarımına sahip olan Elton John, mavi ve beyaz renkleriyle sahne alırken Nike'a bir şarkı ithaf etti. Bu arada, Doğu Yakası b-boy'ları, breakdans yaparken daha fazla hareket özgürlüğü sağlayan hafif yapısı nedeniyle Cortez'i tercih ediyordu ve Batı Yakası'nda, özellikle Nike'ın ilk mağazalarının çoğunun bulunduğu Los Angeles'ta büyük bir takipçi kitlesi geliştiriyordu. N.W.A. rapçisi Eazy-E, 80'lerin sonunda bu silueti giymesiyle tanındı ve hayranları da onu takip ederek, etkili hip hop grubunun 1987 tarihli bir parçasından sonra bu siluete Dope Man Nike adını verdi. Cortez kısa sürede gangsta rap sahnesinde önemli bir kıyafet parçası haline geldi ve minimalist renk kullanımı insanların hangi gruba ait olduklarını göstermelerine olanak tanıdığı için Batı Yakası çetelerinin bu ayakkabıyı gardıroplarına dahil etmeleri uzun sürmedi. Bu çağrışımlara rağmen Cortez, 1990'lara kadar ülke çapında popüler bir seçim olmaya devam etti ve daha sağlıklı bir destek alarak küresel bir yörüngeye oturdu.

Küreselleşmek

90'lı yıllar Whitney Houston'ın Super Bowl XXV'deki ikonik performansıyla başladı. Ulusal marşı söylerken, rahat kıyafet seçiminin bir parçası olarak çarpıcı kırmızı swoosh'lu klasik beyaz bir Cortez giydi. Bundan sadece birkaç yıl sonra, 1994 yapımı Forrest Gump filmindeki unutulmaz bir görünüm Cortez adını tüm dünyaya yaydı. Filmde Tom Hanks'in karakterine bir çift Cortez hediye ediliyor ve Hanks bu ayakkabıları Amerika Birleşik Devletleri'nde koşarken giymeden önce kameranın önünde net bir şekilde tutuyor - miras koşu ayakkabısı için mükemmel bir reklam. Film birçok Akademi Ödülü kazandı ve küresel bir başarı elde ederek Cortez'e ilk çıkışından 20 yıl sonra kayda değer bir destek sağladı. Filmdeki varlığı o kadar önemliydi ki, Hanks'in giydiği kırmızı, beyaz ve mavi model artık sıklıkla Forrest Gump rengi olarak anılıyor ve 2024 yılında, filmin ilk çıkışından bu yana geçen 30 yılı kutlamak için tasarımın özel bir retro sürümü yapıldı. Bu önemli anların yanı sıra Cortez, 1990'ların en popüler sitcomlarından biri olan Seinfeld'de George Costanza karakterinin sık sık bu modeli giyerken görüldüğü Amerika'daki TV ekranlarında da kendine bir yuva buldu. Onu canlandıran aktör Jason Alexander'ın bu modeli o kadar çok sevdiği söyleniyor ki, 1998'de dizi sona erdiğinde bir çiftini hatıra olarak saklayıp saklayamayacağını sormuş.

Chicano kültürünü kutluyoruz

2000'li yıllara gelindiğinde Cortez, Nike'ın en tanınmış silüetlerinden biri haline geldi ve bu nedenle işbirliklerinde kullanılmaya başlandı. Bu işbirliklerinin en eskilerinden biri, Meksikalı-Amerikalı dövme sanatçısı Mark Machado, nam-ı diğer Mister Cartoon ile yapıldı ve Machado'nun eserleri genellikle çocukluğundaki Los Angeles sokak hayatına gönderme yapıyordu. Bunun büyük bir kısmı, Avrupalılar gelmeden önce bölgede yaşayan yerli Meksikalıların soyundan gelen Chicano topluluğunun modasıydı. Machado büyürken, saygı duyulan Chicano'ların Nike Cortez giydiğini sık sık görürdü, bu yüzden ilk ortak spor ayakkabısının üzerindeki swoosh'u, özellikleri biraz Avrupalı görünen bir Aztek savaşçısının başıyla değiştirerek bu gerçeği onurlandırmaya karar verdi. Bu şekilde sanatçı, ayakkabının ismine olumsuz bir bakış açısı getirmek yerine, Chicano mirasını yerli halkı yabancı bir ülkeden gelen etkilerle birleştirerek temsil etmeyi ve atalarının tarihini yeni bir nesle öğretmeyi seçti. O zamandan bu yana Nike, Latin Mirası Ayı ve Dia de los Muertos gibi etkinliklerle siluetin Latin topluluklarıyla olan bağlantısını da onurlandırdı.

Etkileyici bir kilometre taşı

Mister Cartoon'un ilk Nike Cortez'i Los Angeles toplumuyla gerçekten bağ kurdu ve 2010'larda Nike, en eski modeli için yeni iş birlikçileri aramaya devam etti. Bunun sonucunda 2015 yılında sokak giyimi markası Undefeated ile Los Angeles'tan esinlenen siyah ve beyaz renklerin kullanıldığı bir iş birliğine gidildi. Cortez ' in 2017'deki 45. yıldönümünde Mister Cartoon üç şık tasarım daha yarattı ve Nike etkileyici kilometre taşını kutlamak için hem retro hem de yeni onlarca renk seçeneği yayınladı. Bunlar arasında Bowerman'ın tasarım fikirlerinden bazılarına ilham veren Kenny Moore 'un yaralanmasına atıfta bulunan bir dizi modelin yanı sıra hem naylon hem de deri klasik modeller, işlemeli ve mücevherli swoosh'lu versiyonlar, bir Flyknit modeli ve Long Beach ve Compton'a saygı göstererek ayakkabının Los Angeles şehriyle olan bağlantısını tanımaya çalışan iki spor ayakkabı yer aldı.

Ayırt edici tasarımlar

Cortez hiçbir zaman gerçekten ortadan kalkmamış olsa da, bu güçlü bir dirilişin başlangıcına işaret ediyordu ve 2018, daha önce 2013 Big Sean parçası "Control "de Cortez hakkında şarkı söylemiş olan Amerikalı rapçi Kendrick Lamar ile bir dizi unutulmaz ortak spor ayakkabı getirdi. Bunların yanı sıra Nike, tenisçi Maria Sharapova, çok markalı perakendeci Dover Street Market ve üst düzey Japon moda markası Comme des Garçons ile birlikte yüksek platform tabanlı birkaç siyah-beyaz Kadın modeli hazırladı. Bunları 2019'da popüler Stranger Things işbirliği izledi; dizinin 1980'lerdeki atmosferi silüetin retro havasıyla mükemmel bir uyum sağladı ve iki Cortez tasarımında markanın ikonik swoosh'u kullanmadan önce kullanmayı düşündüğü eski Nike logolarının yer aldığı ilgi çekici Shoe Dog Pack izledi.

Aranan bir moda ürünü

2020'lerde Nike Cortez'in yeni versiyonları ortaya çıkmaya devam etti ve ayakkabının 50. yıldönümü, her biri Los Angeles ' tan ilham alan dört renk ve yenilikçi Japon moda markası sacai ' nin iki eksantrik tasarımından oluşan Union LA işbirliğiyle kutlandı. Martin Scorsese'nin 2013 yapımı The Wolf of Wall Street filminde Leonardo Di Caprio tarafından giyilen Cortez, 2022 yapımı popüler TV dizisi The Bear'da Carmen'i canlandıran Jeremy Allen White'ın ayağında da yer aldı ve White daha sonra bu ayakkabının en sevdiği ayakkabı olduğunu açıkladı. Vogue gibi moda dergilerinde de görülebilen ayakkabıyı Emily Ratajkowski ve Alexa Chung gibi influencer'lar giyerken, oyuncu Dakota Johnson da Barok Kahverengi rengiyle 2024 yazında yaygın bir tercih haline getirdi.

Zamansız bir klasik

Nike Cortez'in geçmişine baktığımızda, sadece Nike için değil, tüm ayakkabı endüstrisi için ne kadar önemli bir siluet olduğunu düşünmek oldukça dikkat çekici. Elli yılı aşkın bir süre boyunca, dünyanın en büyük giyim markalarından birinin temelini oluşturdu, koşu ayakkabısı yastıklaması için endüstri standardını belirledi, süperstar sporcuları büyük işler başarmaları için destekledi, sokak giyim modasının önemli bir parçası haline geldi, Hollywood filmlerinde yer aldı ve hem ekranda hem de ekran dışında ünlülerin ayaklarını süsledi, sonuçta 20. ve 21. yüzyıl kültürünün temel bir parçası olarak kendini kanıtladı. Yaşına rağmen Cortez, Nike'ın amiral gemisi modellerinden biri olmaya devam ediyor ve dünyanın en tanınmış spor ayakkabı tasarımlarından biri. Nike Baş Tasarım Sorumlusu John Hoke'a göre, markanın tasarım felsefesinin "özlü bir ifadesi" ve bu nedenle en önemlileri arasında sayılabilir - zamansız ayakkabı modern spor ayakkabı kültürüne damgasını vurmaya devam ederken asla unutulmayan bir gerçek.