Gazelle

Önemli bir siluet

İlk yıllarında adidas, hem amatör hem de profesyonel sporcular için işlevsel ayakkabılar üretmeye odaklanmıştı, ancak spor tasarımlarının çoğu aynı zamanda popüler yaşam tarzı modelleri haline geldi. Bunlardan biri de adidas Gazelle idi - temiz, karmaşık olmayan bir estetiğe sahip bir performans ayakkabısı ve on yıllar boyunca markanın geniş geçmiş kataloğundaki en önemli silüetlerden biri haline geldi.

Tarihin bir ürünü

Gazelle'nin hikayesi, onun öncülleri olarak görülebilecek bir dizi farklı tasarımla, daha yaratılmadan yıllar önce başladı. Wilma Rudolph'un 1960 Roma Olimpiyatları'nda üç altın madalya kazanmasına yardımcı olan Rom ve 1964 Tokyo Olimpiyatları'nda Alman sprint takımı tarafından tercih edilen Olympiade. Her ikisi de, topuk ve taban gibi unsurlarını bu öncülerden alan Gazelle'nin yolunu açan yüksek performanslı ayakkabılardı.

İki cesur renk seçeneği

1965 yılına gelindiğinde Gazelle 'nin ilk prototipi üretilmişti. İlk kez adidas, üst kısımda ana malzeme olarak süet kullandı ve böylece geleneksel deriyi tercih etme eğiliminde olan dönemin diğer antrenman ayakkabılarından ayrıldı. Aynı derecede dayanıklı ancak daha hafif olan bu pelüş kumaş, kullanıcıya daha fazla hız kazandırdı ve boyama işlemi sırasında canlı renklere bürünebilme avantajına sahipti. Bu ilk model kırmızının zengin bir tonuydu ve Gazelle 1966'da resmi olarak piyasaya sürüldüğünde mavi versiyonu da ona katıldı. O zamanlar, renk farkı sadece bir estetik meselesi değildi, aynı zamanda tasarımdaki küçük bir farklılığı da ifade ediyordu. Her ikisinde de adidas'ın imzası niteliğindeki üç çizgili logolu kanguru süet üst kısım, ayakkabı boynuzu topuk tırnağı ve özel kemer desteği bulunurken, taban ünitesi her renge özeldi ve bu nedenle kullanım amacına göre uyarlanmıştı. Kırmızı versiyon, mükemmel tutuş sağlayan ve iç mekan yüzeylerinde herhangi bir kaymayı önleyen balıksırtı sırt desenine sahip şeffaf bir tabana sahipti. Öncelikle hentbolda kullanılmak üzere tasarlandı ve spor için etkili bir ayakkabı olduğundan emin olmak için, çoğu o zamanlar en iyi hentbol ülkelerinden biri olan Almanya'dan olmak üzere dünyanın en iyi oyuncularından bazıları tarafından test edildi. Buna karşılık, mavi versiyon çoğunlukla açık havada çalışan sporcuları hedefliyordu. Kauçuk dış tabanı, çeşitli oyun yüzeylerinde ekstra kavrama sağlayan çok hücreli bir tasarımla genel antrenman için optimize edildi.

Deneyler ve yinelemeler

Süet sayası ve farklı taban seçenekleriyle Gazelle, birçok profesyonel sporcu tarafından kullanılan ve dönemin spor dergilerinde boy gösteren popüler bir antrenman ayakkabısı olarak öne çıktı. Aynı zamanda markanın tasarımcılarının denemeler yapması için harika bir modeldi ve daha sonra adidas Athen'e dönüşecek olan Jaguar gibi yeni silüetlere ilham kaynağı oldu. Gazelle'in kendisi bu dönem boyunca defalarca değiştirildi; yeni şekillendirilmiş topuk tırnağı, güncellenmiş taban profili ve forma uygun dil gibi bazı değişiklikler kalıcı hale geldi ve önerilen fermuar gibi diğerleri nihayetinde reddedildi. Ayakkabının geçirdiği en önemli değişikliklerden biri, 1971 yılında her iki renk seçeneğinin dış tabanına bal peteği kavrama deseninin eklenmesiyle gerçekleşti. Bu yeniden tasarım, çekişi büyük ölçüde artıran altıgen mikro hücre sıralarını içeriyordu, böylece Gazelle'i bir performans ayakkabısı olarak daha da etkili hale getirdi ve atletik ayakkabı çağdaşlarına üstünlük sağladı. Aslında, altıgen dış taban o kadar iyiydi ki hala birçok modern Gazelle'de kullanılmaktadır.

Güçlü bir destek

Fiziksel güncellemeler Gazelle 'nin popülerliğini artırmaya yardımcı olurken, Horst Dassler'in sporcularla yaptığı öncü çalışmalar onu küresel bir kitleye ulaştırdı. Adidas'ın kurucusu Adi Dassler'in oğlu olan Horst, 1960 yılında şirkete katılmıştı ve ayakkabılarını pazarlamak için ünlülerin gücünden yararlanmaya hevesliydi. 1972 yılında Amerikalı yüzücü Mark Spitz'e bir çift Gazelles verdi ve Münih'teki Olimpiyatlarda giymesini istedi. Karasal sporlar için üretilen bir ayakkabıyı bir yüzücüye pazarlatmak her ne kadar alışılmadık görünse de, plan işe yaradı ve Spitz o yıl kazandığı yedi altından biri için madalya töreni sırasında ayakkabıyı giymekle kalmadı, aynı zamanda Gazell'lerini çıkardı ve kalabalığa gerçekten göstermek için havada tuttu. Adi'nin onaylamadığı söylenen bu cesur hareket Spitz'in Uluslararası Olimpiyat Komitesi ile başını derde soktu ve sporda ürün yerleştirme konusunda tartışmalara yol açtı. Bu arada, Spitz'den ve rekor kıran Olimpiyatlarından etkilenen Horst, Arena adlı kendi mayo şirketini kurmaya devam etti ve sporcularla çığır açan çalışmalarını spor federasyonları ve hatta Olimpiyat Komitesi ile özel giyim sözleşmelerini içerecek şekilde genişletti ve sonunda dünya çapında ticari spor alanındaki en önemli iş adamlarından biri haline geldi.

Erken dönem bir yaşam tarzı spor ayakkabısı

Adidas'ın birçok tasarımı gibi, Gazelle de başlangıçta bir antrenman ayakkabısı olarak yaratıldı, ancak sonunda bir yaşam tarzı spor ayakkabısı haline geldi. Gazelle, kendisini dönemin diğer spor ayakkabılarından ayıran renkli süet üst kısmı sayesinde bu geçişi oldukça erken bir zamanda gerçekleştirdi ve Japon erkek moda dergisi Popeye'ın 1976 baskısında yer aldı ve Mick Jagger gibi yüksek profilli ünlüler tarafından giyildi. Buna rağmen adidas, spor yeteneklerine odaklanmaya devam ederken, gündelik kullanıcılar için büyüleyici bir yaşam tarzı estetiği kazandırmayı da ihmal etmedi. 1970'lerin sonunda, bu durum Gazelle'in bir kez daha güncellenmesiyle sonuçlandı ve bu kez markanın ünlü Trefoil logosu dış tabanın kavrama formasyonlarını şekillendirdi. Buna ek olarak, ayakkabının genel yapısı rafine edildi ve ön ayak hentbol için optimize edilmek üzere yeniden işlendi.

Ceylan ve futbol kültürü

Bu sürekli değişiklik, daha modern silüetler ortaya çıksa bile modelin 80'lerde de geçerliliğini korumasını sağladı. On yıl boyunca Gazelle, dünyanın dört bir yanındaki çeşitli alt kültürlere sızarak antrenman ayakkabısından moda ürününe olan yolculuğunu sürdürdü. Özellikle Casuals olarak bilinen tutkulu futbol taraftarları tarafından giyildiği Birleşik Krallık'ta başarılı oldu. Bu hareketin üyeleri, takımlarını yurtdışında Avrupa müsabakalarında desteklerken satın aldıkları kıyafetleri geri getirerek adidas ve diğer yabancı markaları kuzey İngiltere'nin bazı bölgelerine ve başka yerlere yaydılar. Birçok adidas modeli popüler seçimler olsa da, birçok Casual için Gazelle en iyi seçenekti çünkü o zamanın diğer birçok markalı spor ayakkabısından daha uygun fiyatlı olmasına rağmen, Monaco ve Madeira gibi silüetlerden biraz daha pahalıydı ve bu da ona premium bir his veriyordu.

Bir hip hop favorisi

Gazelle Birleşik Krallık'ın futbol sahalarını ele geçirirken, aynı zamanda oldukça farklı bir alt kültür tarafından da benimseniyordu: hip hop. Gelişmekte olan bu müzik türü 70'lerde ve 80'lerin başında Amerika Birleşik Devletleri'nde yayılmıştı ve üyeleri adidas Superstar giymeleriyle tanınan Run-DMC gibi gruplarla Birleşik Krallık'ta da ilgi görmeye başlamıştı. Bu model ve Birleşik Devletler hip hop sahnesiyle ilişkilendirilen diğer modeller Atlantik ötesinde pek bulunmadığından, İngiliz hayranlar genellikle bunun yerine daha erişilebilir olan Gazelle'yi tercih ediyordu. Marka, 1986 yılında Run-DMC'nin favori spor ayakkabıları hakkında rap yaptıkları My Adidas adlı bir şarkı yayınlamasıyla daha da dikkat çekti. Bu, günlük kullanım için şık bir spor ayakkabı arayan sıradan tüketiciyi hedefleyen bir dizi yeni renk seçeneğini içeren Gazelle 'nin yeniden piyasaya sürülmesiyle aynı zamana denk geldi. Bu noktada, siluet gerçekten küresel bir fenomendi ve adidas, Gazelle Super gibi yeni varyantları piyasaya sürmeye başladı ve aynı zamanda ayakkabıyı yabancı pazarlara uyacak şekilde yeniden markaladı (Japonya'da adidas 300 oldu).

Amerika Birleşik Devletleri'ne Giriş

Bunu takiben, 1990'ların başında klasik spor ayakkabılar için bir trend ortaya çıktı ve birçok kişinin adidas Gazelle'e bir kez daha dönmesine neden oldu. 1987'de Nike'tan ayrılan Peter Moore ve Rob Strasser, adidas'ı klasik siluetlerini yeniden piyasaya sürerek bundan faydalanmaya teşvik etti ve 1991'de Gazelle'nin yeni bir versiyonu çıktı. Kısa süre sonra, etkili kaykaycılar Eric Koston ve Natas Kaupas, Amerika Birleşik Devletleri'ne dönmeden önce Avrupa'da yarışırken giymeye başladılar ve orada bir kaykay ayakkabısı olarak popüler hale getirdiler. Bu arada, adidas ayakkabılar giymesiyle tanınan Beastie Boys yıldızı Mike D, kendi kıyafetlerinin yanı sıra eski tip spor ayakkabılar da satan bir sokak giyim markası ve giyim mağazası olan X-Large adlı bir Los Angeles girişimine yatırım yaptı. Bu çeşitli faktörlerin bir sonucu olarak Gazelle, Amerika Birleşik Devletleri'nde yeni hayranlar bulmaya devam etti ve ülke çapında popüler oldu.

Britpop yıldızları ve süper modeller

Avrupa'ya döndüğümüzde, Gazelle Birleşik Krallık'ta hızla kültürel bir fenomen haline gelen Britpop müzik sahnesinde yaygın bir görüntüydü. Tarzları 1980'lerin futbol terası kültüründen esinlenen popüler Manchester grubu Oasis, bu akıma öncülük etti ve konserlerine sık sık Gazelle giyerek çıktı. 90'ların ortalarına gelindiğinde Blur ve Suede gibi diğer Britpop grupları da Gazelle giymeye başladı ve bu görünümü taklit etmek isteyen hayranları da aynısını yaptı. Başka bir yerde, İngiliz funk grubunun 1996'da MTV'de defalarca yayınlanan Virtual Insanity videosunda Jamiroquai'den Jay Kay'in ayaklarında görüldü. Ancak Gazelle'yi ülkenin Cool Britannia döneminde bu kadar değerli bir ayakkabı haline getiren muhtemelen dönemin süper modelleriydi. Kate Moss'un bordo Gazelle 'lerle rahatça poz verdiği 1993 tarihli bir fotoğraf özellikle ikonikti; öyle ki adidas, Gazelle'nin yeni bir versiyonu için 2016'daki reklam kampanyasının bir parçası olarak bu fotoğrafı yeniden keşfetmeyi tercih etti. Bir diğer unutulmaz fotoğraf ise Danimarkalı model Helena Christensen'in 1994 yılında kadın moda dergisi Elle'e siyah bir çiftten başka bir şey giymeden verdiği pozdu; bu da artık onlarca yıllık olan silueti yeni milenyum yaklaşırken gerçekten arzu edilen bir moda öğesi haline getirdi.

Sınırlı bir işbirliği

2001 yılında adidas son derece popüler Originals serisini piyasaya sürdü ve Gazelle bir on yıl daha geri getirildi. Gazelle Vintage olarak bilinen bu yineleme, 1960'ların modeline dayanıyordu ve Japon sokak giyim markası Neighborhood'un sınırlı sayıda üretilen iki renk çeşidini tasarladığı ilk işbirliklerinden biri için tuval görevi gördü. Berlin'de düzenlenen 2006 Dünya Kupası finaline denk gelecek şekilde piyasaya sürülen ayakkabılar, etkinliğin anısına siyah 'Home' versiyonu sadece markanın memleketi Tokyo'da, beyaz 'Away' versiyonu ise hem Japonya hem de Berlin'deki adidas noktalarında satışa sunuldu.

James Bond'a uygun bir ayakkabı

Bu şık işbirliğine rağmen, 2000'ler ve 2010'ların başı Gazelle için özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde nispeten sessiz bir dönem oldu. Yine de adidas, daha hacimli Gazelle 2 ve hatta kaykaycılar için optimize edilmiş bir model gibi yeni versiyonlar çıkararak ayakkabıyı savunmaya devam etti. Aktör Daniel Craig tarafından canlandırılan James Bond'un üçüncü Bond filmi Skyfall'un antrenman sahnelerinde Gazelle 2'nin şık koyu mavi rengini giymesiyle 2012'de kültürel önbelleği yeniden teyit edildi. Ayakkabının patenci kimliği, 2015 yılında Londra'daki Palace Skateboards ile yapılan bir işbirliğinde de ifade edildi; giyim markası adidas ile birlikte çalışarak iki patenci dostu sürüm yarattı: dayanıklılıktan ödün vermeden daha rahat ve hafif hale getirmek için adidas Primeknit'i kullanan Palace Pro ve daha geleneksel bir süet yapıyı tercih eden Palace Pro Trainer.

Bir klasiği yeniden canlandırmak

Sadece bir yıl sonra, adidas Gazelle bugüne kadarki en büyük geri dönüşünü yaptı. O zamanlar insanlar hala ayakkabıyı satın alıyordu, ancak markanın popüler 1991 modelini geri getirme kararı, bu kadar güçlü bir diriliş elde etmesini sağladı. Bu özel versiyon 90'lar boyunca önemli bir kültürel etkiye sahipti ve Gazelle'nin popüler bir spor ayakkabı olduğu kuzeydoğu Fransa'da büyüyen Jean Khalifé gibi çağdaş adidas ayakkabı tasarımcıları üzerindeki etkisi, geri dönüşünde ona saygı ve hürmetle yaklaştıkları anlamına geliyordu. Yeniden piyasaya sürüldüğünde orijinal tasarım şemalarının hiçbiri mevcut değildi, bu nedenle Khalifé ve ekibinin Gazelle'i parça parça yeniden inşa ederek halka açıklamaktan mutluluk duyacakları aslına sadık bir kopya yaratmaları gerekiyordu. Orijinaline sadık kalmasını sağlamak için taban ünitesi, tilki bandının kendine özgü dokusu ve kalıplanmış dil gibi temel unsurları yeniden üretmeye ekstra özen gösterdiler.

İşbirliklerinin toplanması

'91 modelinin nostalji, vintage yetenek ve çok yönlü stil arasında mükemmel bir dengeye sahip olması nedeniyle 2016 yeniden lansmanı büyük bir başarı elde etti. Bu da ayakkabıyı çocukluklarından hatırlayan eski nesiller ve zamansız bir estetiğe sahip rahat bir spor ayakkabı isteyen gençler arasında popüler hale getirdi. Takip eden yıllarda Gazelle, İtalyan sokak giyim markası Slam Jam, Los Angeles spor ayakkabı butiği Sneaker Politics ve Brendon Babenzien'in giyim markası NOAH gibi yaratıcı işbirlikçilerinin gözdesi haline geldi ve göz alıcı çita ve kamuflaj desenli üst kısımlara sahip iki renk versiyonu üretildi. Bunların yanı sıra, muhteşem mor tasarımıyla Londra metrosunun Elizabeth Hattı'nın inşasını kutlayan Transport for London ile yapılan gibi daha alışılmadık işbirlikleri ve yenilikçi Y-3 ortaklığı için birkaç rafine renk çeşidi hazırlayan adidas'ın uzun vadeli ilerici ortağı Yohji Yamamoto'nun bir koleksiyonu da vardı.

Gucci Gazelle ve Satellite Stomper

Bu kadar çeşitli iş ortakları listesiyle Gazelle, dünyanın dört bir yanından geniş bir insan kitlesine hitap eder hale geldi. Ardından, 2022 yılında, bugüne kadarki en lüks işbirliğiyle daha da büyük bir küresel fenomen haline geldi. İngiliz GQ dergisi, 2022 yılının başlarında futbolun süperstarı Mo Salah'ın moda dergisinin Şubat sayısının kapağında koyu yeşil bir çift Gazelle ve büyük bir Gucci palto ile görünmesiyle bu ortaklığın haberini verdi. Bu iki markanın birlikteliği oldukça ileri görüşlüydü çünkü o yılın ilerleyen zamanlarında, şimdiye kadar yapılmış en çok rağbet gören Gazelle tasarımlarından bazılarını yaratmak için bir araya geleceklerdi. Bunların ilki 2022 yazında piyasaya sürüldü ve onlara yüksek sınıf ve seçkin bir estetik kazandıran benzersiz Gucci markasıyla rafine malzemelerden yapıldı. Önümüzdeki iki yıl boyunca, Gucci işbirliği çeşitli eksantrik stillerde ve cesur tonlarda düzinelerce renk seçeneği sundu ve bunların tümü mümkün olan en yüksek kalitede olmalarını sağlamak için İtalya'da üretildi. Olivia Wilde ve Brad Pitt gibi Hollywood ünlüleri tarafından giyilen Gazelle x Gucci koleksiyonu, asırlık silueti yeni popülerlik seviyelerine taşıdı, hatta ünlü adidas tutkunu Harry Styles sayesinde kendi viral sosyal medya anını yaşadı. Şarkıcının 2023 Love On Tour gösterileri sırasında, Avustralya'da sahnedeyken yeşil süet bir çift Gucci Gazelle'den içerken çekilen videosu sosyal medya sitelerine düştüğünde, hayranları tarafından hemen dünya çapında paylaşıldı ve tüm Gazelle satışlarında bir artışa neden oldu. Styles'ın siluetle olan yakınlığı o kadar ikonik ki, markanın Avustralya'daki web sitesinde hayranlarının Gazelle'e taktığı lakap olan Satellite Stompers'a atıfta bulunuluyor; bu lakap da 'Satellite' şarkısını seslendirirken yaptığı tepinme dansından kaynaklanıyor. Şu anda bile, adidas web sitesinde Satellite Stompers için yapılacak bir arama, markanın süperstar müzisyenin spor ayakkabıyla olan bağlantısını onurlandırması nedeniyle Gazelle sayfasını getirecektir.

Etkileyici bir siluet

Harry Styles, Gucci ve adidas Gazelle'in ilgi çekici kombinasyonu, markanın uzun geçmişindeki olağanüstü anlar listesinin en üst noktasını temsil ediyordu. O zamandan bu yana, ayakkabı markası Gazelle renk çeşitliliğini artırmaya devam ederken, spor ayakkabı tutkunu ve sokak giyimi uzmanı Sean Wotherspoon, İngiliz kaykaycı ve sanatçı Blondey McCoy, Edison Chen'in Hong Kong yaşam tarzı markası CLOT ve özel detaylar ve benzersiz marka efektleriyle iki şık tasarım üreten Porto Rikolu rapçi Bad Bunny de dahil olmak üzere yeni işbirliği ortaklarıyla çalışmaya devam etti. Siluet ayrıca, 2024 yılında bir alışveriş gezisinde çok popüler olan adidas Samba yerine bu ayakkabıyı tercih ederek dikkatleri üzerine çeken Gigi Hadid gibi moda influencer'ları ve Emma Watson ve Jennifer Lawrence gibi aktrisler için ortak bir stil tercihi haline geldi.

Tasarım ve stil çeşitliliği

Bugün adidas Gazelle, ADV kaykay ayakkabısı, üç katlı platform tabanı ile Bold, tasarımı 2020'lerin başındaki Gazelle trendini ortaya çıkaran ve Gucci işbirliğinin temel aldığı Indoor ve 80'lerin ortasındaki versiyona öykünen 85 gibi çeşitli modellerle neredeyse her stile uyacak çok çeşitli renklerde bulunabilir. Bu arada, standart model, tasarımı adidas Originals serisinin zamansız niteliklerini özetleyen '91 yapısı olmaya devam ediyor.

Yarım yüzyıl ve devam ediyor

Yarım yüzyılı aşkın bir sürenin ardından adidas Gazelle'in hala her zamanki kadar güncel olması, tarihi boyunca gelip geçen çok sayıda moda trendine uyum sağlama yeteneğinin bir kanıtıdır. Bunun da ötesinde Gazelle, futbol alt kültürlerinin, müzik sahnelerinin ve önde gelen sosyal medya modacılarının stillerini tanımlayarak bu trendleri etkiledi. Böylesine geniş bir hayran kitlesine sahip olan bu miras tasarım, gücünün doruğuna ulaşmış durumda ve yakın zamanda da düşüşe geçeceğe benzemiyor.