TN98 x A-COLD-WALL*

Büyüyen bir ortaklık

Samuel Ross'un avangart moda markası A-COLD-WALL*, 2017 yılında Nike ile çalışmaya başladı. İlk işbirliği, markanın en ikonik spor ayakkabılarından biri olan Air Force 1 'in elden geçirilmesiydi ve kısa süre sonra 2018'de Zoom Vomero 5 'e geçtiler. Her seferinde, sıra dışı özellikler, güncellenmiş malzemeler ve ince marka detaylarıyla orijinalin görünümünü değiştirdiler. Bundan sonra, yaratıcı ortaklığın bir sonraki ayakkabısını sunması için beş yıl daha geçmesi gerekecekti, ancak Nike'ın kapsamlı geçmiş kataloğunun bir başka devi olan Air Max Plus'ı seçtikleri için beklemeye değdi.

Erken bir bakış

Spor ayakkabıya ilk bakış, Samuel Ross'un design.by.samuelross Instagram sayfasında 19 Haziran 2023 tarihinde Nike TN98 x A-COLD-WALL* iş birliği ayakkabısının House Blue versiyonunu tutarken çekilmiş altı fotoğrafı paylaşmasıyla sunuldu. Fotoğrafların arasında, karmaşık beyaz markaları ve ön ayağında yazan "Precision" kelimesiyle tabanlıkların yakın çekimi, ayakkabı kutularının yanında bir masanın üzerinde tamamen beyaz renkte bir fotoğraf, Ross'un elinde bu versiyonla bir başka fotoğrafı ve son olarak yoldan geçerken ayağındaki House Blue'nun görüntüsü gibi tanıtımlar yer alıyordu. Bu fotoğraflardan işbirliğinin büyük bir kısmının nelerden oluşacağı zaten belliydi, ancak daha ince ayrıntıların çoğu henüz ortaya çıkmamıştı.

ACW*'nin ilk teaser'ı

A-COLD-WALL* o yılın 4 Eylül'üne kadar TN98 hakkında yayın yapmaya başlamamıştı, o tarihte tek resimli bir teaser yayınlandı. Karanlık bir odada yerde oturan ve bacaklarını önüne uzatmış bir kişi gösteriliyordu. Alt kısımları kameraya dönük olan ayakkabılarına dokunmak için öne doğru eğiliyorlardı, ancak düşük aydınlatma hangi model spor ayakkabı giydiklerini görmeyi zorlaştırıyordu. Bununla birlikte, tek bir belirti vardı: unutulmaz altıgen Tn logosu. Ayakkabının dış tabanının ortasında yer alan sarı rengi ve Tn yazısı, işbirliğinin temelinin ne olduğu konusunda hiçbir soru işareti bırakmıyordu. Bunun dışında, çift marka resmi çevrelediğinden ve yorum sadece insanları güncellemeler için moda markasının web sitesine kaydolmaya teşvik ettiğinden hayal gücüne çok şey bıraktı.

"Her şey mümkün"

Samuel Ross ise Instagram sayfasında daha az minimal bir yaklaşım benimseyerek, yakında çıkacak üç AM Plus renk seçeneği de dahil olmak üzere Nike x ACW* işbirliğine dayalı tüm spor ayakkabılarını belgeleyen bir dizi fotoğraf yayınladı. Her bir görselin sağ tarafında küçük bir yazıyla ayakkabının ürün kodu, sol tarafında ise piyasaya sürüldüğü yıl ve çeyrek numarası yer alıyor. Yorum, Ross'un ayakkabı markasıyla yaptığı çalışmalar hakkındaki hislerine dair bir fikir veriyordu: "2023'e kadar profesyonel bir ortaklığı olgunlaştırmak, incelemek ve geliştirmek bir onurdu. Her şey mümkün." Bu son mesaj, Ross'un iyimserliğini ve spor ayakkabı aracılığıyla iletmeyi amaçladığı güçlenmeyi gösteriyor.

Üçüncü bir yaratıcı ortak katılıyor

O andan itibaren, A-COLD-WALL*'un kurucusu markanın paylaşım modelini yansıtarak 7 Eylül'de görseller yayınladı. O gün, her ikisi de kampanya boyunca görüntü yakalama ve projeyi yönetme çalışmalarıyla adından söz ettiren fotoğrafçı Gabriel Moses tarafından yaratılan bir kompozisyonun üç fotoğrafını paylaştı. Bu paylaşımda, 17. yüzyıl Rönesans stilinden esinlenen ve Air Max Plus giyen bir grup modeli bulutların arasında uçarken tasvir eden sanat eserinden yakın çekimler sunuldu. Görselin tamamı aynı gün Moses'ın Instagram sayfasında "Biri airmax dedi ve ben de bunu ciddiye aldım" yorumuyla birlikte yayınlandı. Bu arada, A-COLD-WALL* "Rönesans" adını verdi ve insanları güncellemeler için web sitelerine yönlendirdi ve Samuel Ross ortaklığın olumlu mesajına odaklanarak "Gerçek işbirliği. Bunu kısa süre içinde büyük şehirlerde göreceksiniz. Siyah İngiliz sanatçılığı gelişiyor."

İvme kazanmak

Bu üçlünün de Nike x ACW* TN98 hakkında paylaşımda bulunmasıyla kampanya gerçekten ivme kazanmaya başlamıştı ve ertesi gün Nike da kampanyaya dahil oldu. A-COLD-WALL* ile 8 Eylül'de yaptıkları ortak bir paylaşımda, Moses'ın şık fotoğraflarından dördünü nikesportswear Instagram sayfasında yayınladılar. Hepsi de geniş çekimlerden oluşan fotoğraflarda, "The Renaissance "ın Onyx ve Stone renkleriyle poz veren aynı model grubu, karanlık bir ortamda beton bir fonda gösteriliyordu. Yorum, işbirliğine dayalı spor ayakkabıyı şu sözlerle özetliyordu: "ACW_NIKE TN98. Zamansız bir ikonik Air Max Plus 98'in merceğinden incelik ve soyutlamanın bir etkileşimi." Ayrıca, ayakkabının çıkış tarihlerini de duyurdu: 12 Eylül'de a-cold-wall.com'da ve 21 Eylül'de SNKRS uygulamasında.

Daha yakından bir bakış

Kampanya daha sonra 10 Eylül'de, bu kez nikesportswear Instagram'ında ve A-COLD-WALL'da* yayınlanan aynı iki görselle devam etti. Her iki görsel de Moses'ın modellerin önce tamamen siyah, sonra da tamamen beyaz versiyonu giyerken çekilmiş fotoğraflarının yakın çekimiydi. Bu, sürüm için heyecanlananların iki renk seçeneğine daha yakından bakmasını sağlarken, ACW*'nin yorumu lansman tarihlerini tekrarladı ve Nike işbirliğini "köklü @acoldwall ortaklığının dördüncü bölümü" olarak tanımladı.

Son hamle

11 Eylül'de erken erişim tarihi yaklaşırken A-COLD-WALL* iki gönderi hazırladı. Bunlardan birinde Onyx ve Stone renklerine derinlemesine bir bakış sunan altı resim yer aldı ve yorumlarda açıklanan "Termo kalıplı dış iskelete sahip tam tahıl deri saya", "Lazerle kazınmış @nike swoosh ve grafik uygulamaları" ve "Şematik bir altlığa sahip çıkıntılı TPU topuk koruması" gibi ayrıntılara odaklanıldı. Tasarıma az da olsa ilgi duyan herkes için bu, bu spor ayakkabının işçiliğinin ne kadar rafine ve hassas olduğunu gösteren son itici güç olacaktı. Piyasaya daha da fazla heyecan katmak için, ikinci gönderide Gariel Moses'ın Rönesans'tan ilham alan eserini sergileyen Los Angeles'taki bir reklam panosunun dört fotoğrafı sunuldu. Samuel Ross o gün Instagram sayfasında aynı reklam panosunun sadece tek bir görüntüsünü paylaştı. Fotoğraf yorum yapılmadan öylece bırakıldı ancak Moses iki şampanya kadehinin birbirine tokuşturulduğu bir ifadeyle cevap veren ilk kişi oldu - birlikte yaptıkları işe ince bir kadeh kaldırma. Ertesi gün, ACW*'nin Instagram'ında Onyx ve Stone renklerinin kirli beyaz bir arka plana sahip sade profilleri yer aldı ve her birinin altında ayakkabının artık mevcut olduğunu sakin bir şekilde duyuran ikili marka yer aldı.

The House Mavi renk

Bu iki renk çeşidi artık tüm dünyada satışa sunulduğuna göre, markalar dikkatlerini 18 Eylül'de piyasaya sürülecek olan House Blue renk çeşidine çevirebilirdi. Bundan dört gün önce, A-COLD-WALL*'un Instagram hesabında yeni Nike Air Max Plus'ın mavi versiyonuyla koşu bandında yürüyen birinin, belki de Samuel Ross'un kendisinin videosu yayınlandı. Arka planda atmosferik bir müzik çalıyor ve videonun kendisi kesilip açılıyordu. Yorumda insanlardan güncellemeler için web sitesine kaydolmaları isteniyordu. Bu paylaşımdan önce 17 Eylül'de Moses'ın fotoğraf çekiminden iki kare daha paylaşıldı ve bu kez modeller House Blue spor ayakkabının içinde duruyordu. Yorumda Londra merkezli fotoğrafçıya ve ayakkabının çıkış tarihine atıfta bulunuluyor. Marka, bu üçüncü renk seçeneğinin lansmanıyla aynı zamana denk gelecek şekilde bir kez daha, kazınmış swoosh ve geometrik kareler, şaft üzerindeki ince yazılar, görünür Air ünitesi ve topuktaki çeşitli marka unsurları gibi benzersiz yönler de dahil olmak üzere tasarımın belirli ayrıntılarına odaklanan dört fotoğrafla birlikte, hepsi ikonik Tn logosunun etrafında toplanmıştır. Yorumda ayakkabının yalnızca A-COLD-WALL* web sitesinde mevcut olduğu belirtildi.

Tasarımın Arkasında

Bu noktada, piyasaya sürme kampanyası iyi ilerliyordu ve bir sonraki aşama ayakkabının SNKRS uygulamasında piyasaya sürülmesiydi. Bundan bir gün önce, 20 Eylül'de, nikesportswear ve nikelondon Instagram sayfalarının her ikisi de Samuel Ross ve proje tasarım ekibiyle yapılan bir 'Tasarımın Arkasında' videosundan klipler paylaştı. Ross'un Nike ile ortaklığı ve spor ayakkabının arkasındaki bazı fikirler hakkında konuştuğu videoda Ross, AM Plus'ı "muhtemelen Avrupa spor giyim ve spor ayakkabı kültürünün en büyük ikonu" olarak tanımladı. Bu paylaşımdaki videonun tamamı Nike web sitesinde 'Tasarımın Arkasında' prodüksiyonunda görülebilir. Bu uzun versiyonda, projenin üst düzey yöneticisi ve ayakkabı tasarımcısı Laura Song'un, görünür hava yastığı ve yarı saydam yönler gibi ayakkabının bazı ince ayrıntılarını nasıl vurguladıklarını anlattığı duyulabiliyor. Onun yanında ekibin bir diğer üyesi, Avrupa'da erkek ayakkabılarından sorumlu kıdemli PLM Matthew Hay vardı. Plus'ı Nike'ın portföyünün "taç mücevherlerinden" biri olarak tanımlayan Ross, ayakkabıyla ilgili vizyonunu özetlemeye geçmeden önce, yaratım sürecini görünür kılmak ve fiziksel bir nesne olarak kırılganlığını ve kusurunu ortaya çıkarmak için mühendisliğini ortaya çıkarmak istediğini belirtti. Nappa derisinden ayakkabının dış şeklini oluşturmak için kullanılan lazer aşındırma işlemini ve ACW ile Nike arasındaki renk ilişkisini yenileme ve geliştirme dengesini açıkladı. Bu, bir renkte mavi kullanımı ve Stone ve Onyx'te "tebeşir, arduvaz, kirli beyaz tonları ve ardından siyahlar ve kömür" aracılığıyla miras temasını araştırmak için yapılan metodik renk seçimleriyle başarıldı. Ross ayrıca bu projenin toplulukla ilgili olduğunu ama aynı zamanda kendisi için kişisel olduğunu çünkü Plus 'ın her zaman istediği ama alamadığı bir ayakkabı olduğunu belirterek, ayakkabıyı satın almanın "neredeyse ilk sanat eserini satın almak gibi" olduğunu söyledi.

Ayakkabıyı imzalıyorum

21 Eylül 2023'te Nike TN98 x A-COLD-WALL* spor ayakkabı nihayet SNKRS uygulamasında yayınlandı. Aynı gün Samuel Ross'un kendisi de Dover Street Market'te bir ayakkabı imzalama etkinliğine katıldı. Etkinlik, ACW* Instagram sayfasında Ross'un House Blue TN98'in rengiyle eşleşen bir dizi mavi heykelden oluşan özel bir enstalasyonun üç fotoğrafı ve ayakkabının üzerindeki gibi hassas beyaz markalama ile tanıtıldı. Yorumda etkinliğin zamanı belirtiliyor ve "ilk gelene ilk hizmet esasına göre ayakkabıları imzalayacağı" ifade ediliyordu.

Air Max Plus'ın hikayesini yeniden anlatıyoruz

Bu durum piyasaya son bir ivme kazandırırken, A-COLD-WALL* açıkça tasarımla inanılmaz derecede gurur duyuyordu ve işbirliğinin ayrıntılı bir açıklaması bugün hala ACW* web sitesinde yer alıyor. Markanın Nike ile yedi yıllık ortaklığını ele alan ve spor ayakkabıları "ACW" görsel çerçevesi altında yeniden yapılandırılan ve yeniden inşa edilen eski siluetler" olarak nitelendiren bir giriş sayfası var. Ross'un her bir ayakkabının hikayesini yeniden anlatmak için "ilerici bir mercek" kullanma yöntemini açıklıyor ve TN98'in tasarımında belirgin olan "gelişmiş kumaşlar, yenilikçi yapım teknikleri ve avangart renk uygulamaları" kullanımını özetliyor. Web sitesi, "kolektif deneyimlerimiz ve ortak geçmişlerimiz etrafında bir sohbet" oluşturmak için "kullanıcı ve marka arasındaki ilişkiyi" incelerken "devam eden bu projenin kalbinde yer aldığını" özetleyerek burada topluluktan tekrar bahsediyor.

Daha derine inmek

İşbirliğinin arkasındaki temalar hakkında ilginç bilgiler veren bu girişin ötesinde, markanın Air Max Plus'ını daha da derinlemesine inceleyen ve her bir renk seçeneğinin etkilendiği unsurlara bir bakış sunan ikinci bir sayfa bulunuyor. ACW* ve Nike arasındaki derin ilişki de dahil olmak üzere markanın lansman öncesi sosyal medya paylaşımlarında atıfta bulunulan birçok kavram ve fikre geri dönülüyor. Başlık aynı zamanda çıkış kampanyasında kullanılan ifadelerden birini de tekrarlıyor: "ACW_NIKE TN98: Zamansız bir ikonun merceğinden incelik ve soyutlamanın bir etkileşimi." Projenin amaçlarından birinin "orijinal 1998 Nike Air Max Plus TN'nin kültürel önemini ve radikal yeniliğini" genişletmek olduğu belirtildikten sonra, ayakkabının "giyildikçe eskiyecek ve patine olacak" şekilde üretilen ve böylece " TN98'in görünümünü ve hissini" değiştiren "zarif sırçalı deri" dış yüzeyi gibi çeşitli temel özellikleri özetleniyor. Ayakkabının "abartısız ifade" kullanımı ve ACW*'nin "geometriye verdiği önem" de gösteriliyor; bunlardan ilki "çıkıntılı bir TPU topuk plakasının altına" gizlenmiş ince markalama kullanımında, ikincisi ise lazerle kazınmış "yanal swoosh ve kompakt kareler" ile gösteriliyor. Sayfa, okuyucuya Gabriel Moses ile yapılan işbirliği hakkında daha fazla bilgi veriyor ve Moses'ın baştan sona görünen görüntülerini "Rönesans tablolarından ve performans kıyafetleri test merkezlerinden esinlenen bir dizi sürrealist fotoğraf" olarak tanımlıyor. Moses'ın çalışmalarında araştırılan temalar, "geleneksel kampanya görsellerinin normlarına" meydan okuyarak "insan fiziği, stilize hareket ve yeni atletizm modları" etrafında şekilleniyor.

İlhamlar

Sayfanın alt kısmında, Onyx ile başlayarak her üç rengin arkasındaki hikayeyi anlatan kısa bir bölüm yer alıyor. Plus'ın ticari markası olan dış iskeletin güncellenmiş yapısını farklı ışık koşullarında hem ortaya çıkarmak hem de gizlemek için "gölge" ile oynadığı söyleniyor. Ross'un ilham kaynağının "brutalist tasarım felsefesi" ve "minimal bir yüzey" ile "sade bir yapı ve açıkta kalan mühendislik" yaratma niyeti olduğu açıklandı. Sırada, Ross'un Nike'ın 'Behind the Design' videosunda bahsettiği "Yapım sürecini açığa çıkararak kusurluluğu kucaklamak" başlığının eşlik ettiği Stone var. Bu renk, "silueti ve malzemeleri" "yeniden bağlamsallaştırılmış" "parlak bir kontrpuan" olarak tanımlanıyor. Bu modelin vurgusu "Nike Air bubble yastıklama birimi" olarak tanımlanırken, zamanla yıpranan "eskitilmiş kaplaması" "değişen kentsel çevremize" bir gönderme niteliğinde. Son olarak, House Blue kendi açıklamasını alıyor. Bir kez daha kentsel manzaralardan esinlenen tasarım, "endüstriyel alanlar ve modernist İngiliz mimarisiyle daha geniş bir meşguliyeti" temsil ediyor. Özellikle, "Richard Rogers'ın ikonik dış mavi boru tesisatı" spor ayakkabının görünümü için "önemli bir temas noktası" - Tinker Hatfield'ın ilk Air Max modelinin tasarımının arkasındaki orijinal motivasyonunu hatırlatan uygun bir etki. Bunun da ötesinde, "saflığı, işlevselliği, güvenliği ve güveni ifade ettiği" için rengin kendisi Ross ve ACW* için büyük önem taşıyor. Marka için "birleştirici bir tema" olan mavi, küresel konumlarının tamamında kullanılıyor ve "sağlam bir fon" ve hem "etkili hem de enerji verici" bir "ton belirleme aracı" olarak işlev görüyor. Bu rengin hem kamusal hem de özel alanlarda geniş çaplı kullanımı, spor ayakkabının ve tüm işbirliğinin temelini oluşturan "içsel özgünlük duygusunu" gösteriyor. Bu çarpıcı renk seçeneklerinin her biri, ayakkabının ve öne çıkan tasarım öğelerinin tam bir açıklamasını içeren kendi sayfasına sahip. Bilgiler her birinde aynıdır ve resimlerin tümü, spor ayakkabıda bulunan ince ayrıntıların yakın çekim görüntüleriyle zarif bir beyaz fonda yer alır.

İki yaratıcı güç merkezi

TN98 by A-COLD-WALL*'in piyasaya sürülmesinden bu yana geçen sürede Nike, SNKRS Day 2023 kapsamında bir 'Tasarımın Arkasında' sergisi düzenleyerek bu işbirliğini onurlandırdı. Bu etkinlik, 12 Ekim'de nikelondon Instagram sayfasında Gabriel Moses ve Samuel Ross'un işbirliği hakkındaki görüşlerini tartıştıkları kliplerle sergilendi. Sanatçı ve tasarımcılara yaratıcılıkları için özür dilememelerini tavsiye eden Ross, "mükemmel bir yol haritası" ya da "katı bir yol" olmadığını ve "yol boyunca en büyük eleştirmeniniz olmanın" önemli olduğunu belirtti. Moses ise, doğru şekilde yapıldığı takdirde işbirliklerinin "sihir yaratabileceğine" olan inancını açıklayarak, yaratıcıları açık olmaya, benzer bakış açılarına sahip insanları bulmaya ve kendilerine güvenmeye çağırdı. Yorumda iki adam "Vizyonerler" ve "sokak klasiklerine yeni bir hayat" veren "yaratıcı güç merkezleri" olarak tanımlandı.

Bir klasiği onurlandırmak

Nike ve A-COLD-WALL* arasındaki işbirliği birkaç yıl içinde büyüyüp gelişerek, ikilinin Nike spor ayakkabı mirasını cesur ve heyecan verici şekillerde yeniden üretebildiği bir noktaya geldi. İkonik Air Max Plus'ı onurlandıran Samuel Ross, zamansız modele kendi yorumunu katarak bunu başardı. Ross'un TN98'indeki lüks dokunuşlar, Air Max Plus'ın görünümünü yükselterek Nike ile yedi yıllık işbirliğine mükemmel bir övgü niteliği taşıyor.